No final de 2016, um estudo de Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac e David Gal apareceu no Journal of Consumer Research, retransmitido e decifrado pela Scientific American um ano depois.
Ele examina as ligações entre os códigos de virilidade e comportamento verde , ou em qualquer caso, “amigo do planeta”.
Porque, você sabia? As mulheres reciclam mais do que os homens, jogam menos lixo em locais públicos e não apenas nos Estados Unidos! Por que é que ?
Os cientistas em questão realizaram vários estudos com mais de 2.000 homens e mulheres, originários da China e dos Estados Unidos, e concluíram que existe " uma ligação psicológica entre o comportamento ecológico e uma percepção de feminilidade ".
Homens, sua masculinidade e ecologia
Por exemplo, uma pessoa com uma sacola reutilizável para guardar suas compras é percebida como " mais feminina " do que uma pessoa que usa as sacolas plásticas do supermercado, tanto por homens quanto por mulheres, independentemente do sexo.
Em outro teste, os cientistas “ameaçaram” (esse é o termo!) A masculinidade dos participantes do sexo masculino, pedindo-lhes que imaginassem um cartão-presente rosa e florido.
Os homens tiveram que usá-lo, em pensamento, para comprar três coisas: um abajur, uma mochila, pilhas.
Outro grupo de homens enfrentou a mesma situação, mas com um cartão-presente clássico, não particularmente feminino.
Os primeiros, aqueles cuja masculinidade foi "ameaçada" pelas flores e pelo rosa, escolheram menos as versões verdes de cada objeto! E a Scientific American para deduzir:
“A ideia de que homens emasculados tentam reafirmar sua masculinidade fazendo escolhas que não são 'boas para o planeta' sugere (...) que é possível prejudicar o planeta apenas por homens efeminados. . "
Eu quero fazer coisas de homem.
Por outro lado, em outro teste, um grupo de homens foi submetido a comentários elogiando sua virilidade, seus aspectos masculinos. Entre eles, eram mais propensos a dizer que estavam interessados em comprar um produto doméstico ecológico.
Na China, um estudo realizado com uma concessionária BMW mostrou que os clientes ficaram mais interessados em veículos híbridos depois de ver um anúncio destacando os atributos masculinos da musa.
Como você explica para os caras que ser verde não é como ser uma garota?
Então, como você pode evitar a ideia de que ser verde significa ser "feminino" , "sensível" e, portanto, NÃO UM CARA DE VERDADE? A Scientific American evoca vários caminhos.
O marketing pró-ecologia poderia levar em conta essa disparidade de gênero e fazer campanha sobre o fato de que pensar no planeta é masculino, é viril, não é castrador .
Estou aqui para salvar uma coisinha que chamo de Terra.
Até mesmo "detalhes" como as cores dominantes ou o tipo de fonte usado fazem um produto parecer "masculino" ou "feminino"!
Também entre os participantes, mais homens disseram estar dispostos a doar para uma ONG verde com um logotipo masculino (em preto e azul escuro, com um lobo uivando e o nome Wilderness Rangers escrito amplamente) do que para outra com um logotipo clássico (em tons de verde claro e branco, uma árvore e uma fonte fina dizendo Amigos da Natureza).
Portanto, a Scientific American conclui:
“ Quando o homem se sente masculino, é mais provável que ele fique verde. "
Masculinidade e suas desvantagens
Você pode ter se deparado com o conceito de "masculinidade tóxica" antes .
Evoca os aspectos prejudiciais dos códigos de gênero geralmente relatados aos homens: a incapacidade de expressar emoções que não a raiva, uma propensão para um comportamento arriscado ... ou, como visto aqui, uma tendência a poluir mais.
Em última análise, esses aspectos da masculinidade são de fato tóxicos, inclusive para os homens, já que quanto mais tivermos planeta, ter bolas grandes não mudará nada. (Informe que seremos MORTOS.)
Então, por que não encorajar o fato de que ser verde é ser viril… Afinal, se porra de atletas em anúncios que dizem para separar o lixo funcionar, o resultado continua positivo!
Mas isso me incomoda um pouco, basicamente ...
Fazer algo durão, pior do que arruinar seu planeta?
Estou supondo que os homens que participaram do estudo não eram ferozmente antiecológicos, já que muitos estavam dispostos a considerar a compra de produtos verdes ou doar para ONGs.
E estou um pouco cansado.
Eu sei que sua repulsa pelo que é considerado "feminino" é amplamente inconsciente e nutrida por uma sociedade de gênero na qual eles não pediram particularmente para crescer ...
Mas que merda, se uma árvore e uma polícia "boa" bastam para ameaçar sua identidade de gênero a ponto de recusarem uma boa ação por causa disso, não estamos fora de perigo!
É por isso que considero urgente questionar as noções de masculinidade e virilidade , já que há muito discutimos os códigos da feminilidade.
É por isso que, a cada duas semanas, um homem vem falar sobre seu gênero no microfone do meu podcast The Boys Club, e por que venho postando uma seção de masculinidade sobre mademoisell há alguns anos!
Se no final houver "salvar o mundo" na lista de objetivos, vale a pena, certo?
