Historicamente, as campanhas do Axe foram uma espécie de festa em Beauferie.
Em algumas gotas de desodorante, o herói do bar literalmente se transformou em isca para as garotas , que caíram do céu ao seu redor, ou se tornaram tão desejáveis quanto o chocolate ...
Angústia total
No entanto, a marca vem se reinventando há algum tempo para sair dessa imagem de “amante das garotas” e buscar mensagens mais realistas e positivas .
Publicidade com foco na autoconfiança, com Bigflo & Oli
Axe, portanto, convocou a Bigflo & Oli para uma nova campanha, Tu gold, promovendo os produtos da gama Gold (lógica).
Dois spots foram filmados e usam mais ou menos as mesmas cordas.
Na primeira, um jovem chega à noite e encontra o olhar de uma convidada de quem gosta, interpretada pela atriz Luciole.
Mas ele duvida de suas chances de seduzi-la .
Ao seu redor, tudo para e BigFlo intervém, lembrando-o de que ele é uma merda e que ela nunca o quererá. É aquela vozinha da falta de autoconfiança que sussurra horrores na mente do herói.
Oli assume para restaurar sua autoconfiança . Sim, suas válvulas, mesmo as ruins, podem funcionar, sim, você tem sua chance, o importante é ser você mesmo!
O mundo volta ao normal, o herói se cobre com desodorante Axe, finge ser pego em um gancho e chega na frente do convidado, que sorri para ele.
Mesma história no segundo anúncio, que desta vez se passa em uma loja de vinil.
O herói duvida especialmente de seu estilo de vestir, e BigFlo se apressa em rejeitá-lo criticando suas roupas. Oli, novamente, vem em sua defesa e o encoraja .
“Rapaz, todas as grandes histórias começam com um primeiro passo. Vá em frente! "
No final, nenhuma mudança: um grande golpe de Axe no peito e uma brincadeira para abordar a jovem que está caçando recordes.
Publicidade Foco na autoconfiança, um passo positivo à frente
Por si só, considero este anúncio uma grande evolução em termos de comunicação com os homens .
Enquanto nos anos 2000 o objetivo declarado era se tornar uma fonte de desejo sexual, aqui os anúncios mostram caras tímidos ansiando por um caso de amor em que possam ser eles mesmos.
O primeiro herói, complexo em seu físico, tem medo de não corresponder suficientemente aos cânones da beleza. O outro tem medo de ser rejeitado por causa de seu estilo de vestir.
Essa campanha me lembra um pouco Love Your Imperfections by Meetic, que destacou essas “falhas” que ficaram muito fofas!
Meetic explicou, em Love Your Imperfections, que as falhas não são obstáculos para uma vida amorosa plena. Lógica para um site de namoro.
Mas estou um pouco decepcionado que Axis também coloque a sedução adiante, como se para um homem, ter confiança nele só servisse "apenas" para encontrar o amor .
Ao superar seus complexos, não é só para pescar ...
Quando Axe luta contra complexos masculinos
No mundo anglo-saxão, Axe lançou uma grande campanha, Encontre sua magia, dedicada a destacar vários tipos de masculinidade.
O spot Is it ok for guys desafiou a ideia de um “cara de verdade” e celebrou a diversidade dos homens , com suas nuances, complexos, pontos fortes e diferenças.
Este anúncio não enfocou a relação dos homens com as mulheres que desejam seduzir, mas sim a maneira como se olham, o medo de não corresponder aos cânones da virilidade.
Porque antes de se realizarem como casal, é importante estar de acordo com quem você é!
A campanha Encontre sua magia também foi lançada na França, com Camille Combal por exemplo, mas como Tu Gold, focou no mesmo objetivo: seduzir uma mulher ...
Sedução, os nervos da guerra?
Nos códigos da virilidade, existe a capacidade de seduzir.
Um homem, de verdade, é entre outros um moleca , um tipo que sabe agradar as mulheres e conectar conquistas. Veja os filmes, por exemplo: quase todos os heróis acabam com uma linda garota pendurada no pescoço.
Mesmo em 2021, muitas pessoas ainda consideram que cabe ao homem dar o primeiro passo.
Tradicionalmente, as meninas são passivas na sedução . Não por preguiça, mas pelos códigos de gênero que fazem da sedutora uma vagabunda, uma mulher "anormal".
Inscreva-se no meu canal, eu popularizo conceitos feministas!
Cabe aos cavalheiros dar o salto, apesar do medo que possam sentir, do risco de serem rejeitados, da timidez, etc.
Um cara que sente dificuldade em seduzir pode acabar sofrendo profundamente, pois ataca uma parte crucial da identidade masculina imposta pela sociedade.
É isso que repete a vozinha suja personificada pelo BigFlo:
"Esteja no seu lugar, você não é um garoto bonito, você não tem a classe de grandes colossos, armários espelhados. Nem agora nem da próxima vez: o tipo de cara dela é exatamente o oposto de você. "
Vimos um desvio extremo dessa injunção para seduzir com a comunidade dos incels, que se tornou conhecida do público em geral depois que um desses homens frustrados realizou um ataque em Toronto.
Em si, portanto, entendo que Axe avança a sedução, pois é uma parte importante da identidade masculina.
Mas é bom mostrar que primeiro fodemos nossos complexos por nós mesmos, não por uma menina!
Podemos flertar em todos os lugares?
A última pergunta que me ocorreu enquanto assistia a esses anúncios foi "Ai, a moral vai ser que todas as situações são motivos de flerte em potencial?" "
Por mais que as noites sejam muitas vezes locais de sedução, estremeci um pouco, no início, no contexto da loja de vinis. Pessoalmente, não quero necessariamente ser atingido enquanto estou fazendo compras.
E finalmente, ao me colocar no lugar das mulheres desses pubs, digo a mim mesma que não teria nenhum problema se um cara se aproximasse de mim como esses dois heróis!
Eles não vêm com um comentário físico não solicitado ou uma deixa do PUA. Eles tentam um movimento meio engraçado, meio horrível, que não os coloca em uma posição de superioridade.
Na verdade, a preocupação com o flerte "selvagem" não é tanto a intenção (afinal, a maioria das pessoas espera encontrar o amor), mas o fluxo da interação.
Enquanto isso acontecer, como aqui, com respeito pelos outros, e principalmente enquanto o potencial "não" for ouvido , nada me choca!
No final, portanto, acho essa nova campanha bem legal . Acho bom diversificar as mensagens que são enviadas para os rapazes, como as que são enviadas para as mulheres.
Quando, simplesmente, campanhas que não colocam a sedução como objetivo final? Vamos, estamos quase lá!
