Sempre que verifico meu Facebook ou perco meu tempo no Insta, um site de compras escuro gruda no meu feed.
Wish, o especialista em objetos WTF, parece convencido de que preciso de um fio dental autoadesivo e uma coleira de hamster, embora não tenha um hamster e não use calcinha.
Ninguém:
Desejo. com anúncios do Facebook: pic.twitter.com/PJRxvvgzHY
- Austin Molpus (@austin_molpus) 11 de agosto de 2021
Então, POR QUE ele está tão presente?
Como funciona o desejo
A MEL Magazine queria desvendar o mistério desse direcionamento comercial mal direcionado.
Os itens vendidos no Wish estão tão distantes das minhas necessidades (e de toda a humanidade) que até mesmo uma conta no Twitter foi criada para listar os produtos mais loucos do site.
Provavelmente deveria ir verificar isso. pic.twitter.com/cFfn27KrCX
- Weirdest Shit da Wish.com (@WeirdShitOnWish) 11 de janeiro de 2021
Para uma plataforma de e-commerce que está descaradamente embutida em minhas redes, a Wish fornece muito poucas informações públicas sobre a natureza de seus negócios.
O que sabemos é que o site foi criado em 2021 por um empresário canadense com o doce nome de Piotr Szulczewski e que originalmente se destinava a criar listas de desejos e oferecer fornecedores específicos sobre o que você precisa.
O objetivo era fornecer ao lojista o máximo de informações possível sobre os anseios de seus futuros clientes , para que os produtos que desejam lhes sejam oferecidos diretamente, sem que eles tenham que procurá-los.
A empresa tem sede no Vale do Silício, mas a maioria de seus canais de distribuição estão localizados na China e ela recebe uma porcentagem das vendas.
O Wish funciona como a Amazon, pois usa a mídia social para atingir consumidores usando algoritmos.
Mas então por que ele sempre me oferece produtos que NADA têm a ver com meu histórico de navegação?
Por que Wish está invadindo seu Facebook
A resposta para esse mistério provavelmente está no novo algoritmo de publicidade do Facebook, lançado em 2021.
Antes dessa mudança, qualquer empresa que desejasse anunciar na rede social tinha que escolher manualmente uma imagem para acompanhar o anúncio e fornecer informações sobre quem segmentar.
Mas em 2021, o Facebook lançou um sistema de "anúncios dinâmicos" que deveria tornar tudo mais fácil para os anunciantes.
Mas, como este artigo do The Atlantic aponta, embora esse sistema seja eficaz para companhias aéreas ou hotéis que têm um número limitado de assentos e quartos para vender, o mesmo não é verdade para Wish.
O site oferece um maná sempre crescente de mais de 170 milhões de produtos diferentes.
E como esses produtos são colocados online com pouca ou nenhuma descrição e palavras-chave, o algoritmo pode ficar confuso ...
Deseje que os anúncios vendam muito
Os comerciantes, que almejam vendas máximas, podem tirar proveito dessa lacuna usando categorias ultra-genéricas e simples em seus anúncios.
Portanto, uma busca por leggings baratas levará o Facebook a oferecer a você a versão Wish que inclui um dildo embutido (existe).
Para o fundador Piotr Szulczewski, há outro motivo pelo qual anúncios estranhos de Wish continuam aparecendo no seu feed: porque VOCÊ CLICA EM.
Em 2021, ele próprio riu disso nas colunas do Daily Beast:
“As pessoas clicam nesses anúncios porque os produtos são WTF. Ninguém vai realmente comprá-los. "
Sim, os humanos são curiosos, e deve-se dizer que às vezes é difícil resistir ao impulso de saber para que servem essas invenções incongruentes.
Nesse ínterim, esses cliques de curiosidade estão fazendo o negócio da Wish , desde que o Facebook os interprete como um sinal de que o consumidor quer mais produtos como este!
Eu admito, eu mesmo cliquei várias vezes, mas foi para aprender mais sobre levantar capuzes e máscaras BDSM para gatos ...
E você, às vezes fica tentado a clicar em anúncios de desejo?
