Se tem uma roupa que (quase) todo mundo tem no guarda-roupa, é o jeans !
Mas esta roupa amada e mimada e disponível em várias cores e cortes tem uma história incomum que vale a pena contar.
Um retrospecto da vida do denim, suas origens e sua evolução ao longo dos tempos.
A história do jeans desde a Europa no século 18
O jeans, antes de ser a vestimenta que conhecemos, é antes de tudo um material ... longe de ter nascido nos Estados Unidos , como se poderia pensar!
Este famoso tecido é originário da cidade de Gênova, Itália. Independente até o final do século 18, esta cidade portuária é conhecida pela qualidade de seus tecidos.
Uma das mais populares da época é uma mistura de lona de lã e linho, usada na confecção de velas para barcos, mas também calças resistentes para marinheiros.
Os genoveses começaram o comércio com os nascentes Estados Unidos, e esta tela de Gênova gradualmente se tornou a tela de "jeans" ... com o sotaque americano!
No entanto, eles eram tão presunçosos antes do jeans
Mas não são apenas os jeans que têm uma origem única. O termo jeans também é na verdade um anglicismo !
Vendo o sucesso do tecido genovês, os tecelões de Nîmes tentaram, em vão, reproduzi-lo.
Mas as suas experiências levarão a uma nova e engenhosa mistura de tecidos à base de algodão, muito sólidos: a tela… de Nîmes! Que rapidamente se tornará o "jeans" uma vez exportado, também, para o outro lado do Atlântico.
A origem do jeans: sua invenção por Levi Strauss
Na época da corrida do ouro, um certo Levi Strauss deixou sua Baviera natal para se estabelecer na Califórnia, tendo sentido que havia uma maneira de fazer fortuna lá (bem, sim, minha boca).
Com apenas 24 anos, o jovem abriu sua loja de tecidos / armarinhos em São Francisco, em 1853, e vendeu essa tela de algodão importada de Nîmes, então inédita em solo americano.
O alfaiate Jacob Davis, também residente em São Francisco, interessou-se muito pelo novo tecido e decidiu cortar calças e macacões ali, porque mineiros, fazendeiros e outros trabalhadores estavam procurando uma peça de roupa. trabalho resistente.
O alfaiate vai desenvolvendo gradativamente os cortes dessas roupas, personalizando-as: acrescenta rebites aos bolsos, um quadrado de couro nas costas para que os vaqueiros riscem facilmente o fósforo e acendam os cigarros ... Detalhes que criam o singularidade do jeans que conhecemos e que ainda hoje existe .
A popularidade dessas roupas entre as classes média e trabalhadora dos Estados Unidos do século 19 levou Jacob e Levi a registrar uma patente de suas roupas, a não ser copiada impunemente, em 20 de junho de 1873.
Jacob é, portanto, enxertado na empresa Levi Strauss, e a marca usa o famoso patch de couro nas costas para autenticar cada par de jeans. Cada jeans… Levi's!
Cuidado com a ideia de Bobby, o mordedor, estou de olho em você.
Jeans nasceram . E se tornou popular, ao longo dos anos, primeiro nos Estados Unidos, depois em todo o mundo.
História do jeans: seu marketing na década de 1930
Foi só na década de 1930 que o jeans saiu da classe trabalhadora para se tornar um item de moda nos Estados Unidos, graças à capa da Vogue de 1935 com duas mulheres vestindo Levi's. .
O título desta capa: “True western chic foi inventado por cowboys” - “True western chic foi inventado por cowboys”.
Mas infelizmente não encontrei este!
Duas mulheres de macacão jeans, por volta de 1940
Dez anos depois, a peça foi importada para a Europa .
No final da Segunda Guerra Mundial, os excedentes americanos venderam seus estoques de jeans para europeus e gradualmente impuseram essa moda no Velho Continente, em particular graças à publicidade e à colocação de produtos em filmes de Hollywood (não contras , estes Amerloques, todos iguais).
A história do jeans, este símbolo da juventude desde 1950
A partir da década de 1950, usado por atores durões como James Dean e Marlon Brando, o jeans se tornou um símbolo da juventude rebelde e do rock'n'roll, chegando a ser proibido nas escolas dos Estados Unidos: eles poderia perverter a juventude, entende!
Danny Zuko, aquele delinquente.
Então, nos anos 1960/70, é a vez da comunidade hippie se apropriar dela .
Os jeans, que não haviam se mexido muito ou mudado de estilo desde sua criação, ganharam um novo formato e foram adornados com enfeites de todos os tipos.
Bordado com pérolas e flores, mas também estampado e colorido, o jeans é usado ao ponto do desgaste e é mais uma vez o símbolo de uma geração .
O movimento hippie está morrendo aos poucos, mas o jeans sobrevive (ele é assim, é um guerreiro)!
Desde a década de 1980, o denim nunca mais deixou de ser revisitado pelos designers em todas as formas que hoje conhecemos.
Quer você goste deles slim, skinny, flare, bootcut, desbotado, estampado, rasgado ou simples, jeans são um amigo do dia a dia!
Se há uma coisa que você precisa lembrar sobre jeans, é que um dia essa coisa foi projetada:
Nunca se esqueça .
