A empresa de análise InfluencerCB compartilhou com o Mobile Marketer um estudo surpreendente, sobre o declínio da influência ... de influenciadores.
Parece que estes últimos já não são tão populares, pois suas taxas de engajamento estão mais baixas do que nunca!
O declínio de influenciadores?
Para informação, engajamento corresponde ao número de reações a uma postagem, seja por uma menção "curtir", um comentário, um compartilhamento ou um clique em um link que aparece na publicação.
A taxa de engajamento é calculada com base no número total de pessoas alcançadas por este post, ou seja, quem topou com ele e então o ignorou ou não.
De acordo com o InfluencerCB, a taxa de engajamento de postagens patrocinadas caiu para 2,4% no primeiro trimestre de 2021, de 4% três anos antes.
Há também cada vez menos cargos não patrocinados , pois caíram de 4,5% para 1,9% nos mesmos períodos.
A taxa de engajamento dos influenciadores do Instagram com 10.000 ou mais assinantes é estável e está em torno de 3,6% em todo o mundo.
Influenciadores com entre 5.000 e 10.000 seguidores têm uma taxa de engajamento de 6,3%. Já aqueles com acompanhamento de 1000 a 5000 ... eles têm a taxa mais alta, de 8,8% !
Fala, isso me motiva a postar mais no Insta, tudo isso!
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Se forem os influenciadores de viagens que geralmente têm as taxas de engajamento mais altas, eles ainda teriam caído 4,5% em comparação com 2021.
Qualquer que seja a categoria de influenciadores, as taxas caem e continuam a cair ...
As áreas de beleza, moda, alimentação, estilo de vida, esporte e preparo físico também são muito importantes.
Por que os influenciadores não influenciam mais
De acordo com este estudo, o conteúdo que funciona cada vez menos são postagens patrocinadas .
O Mobile Marketer chega à conclusão de que os assinantes estão fartos de serem bombardeados com propagandas muitas vezes não realizadas, como a colocação de produtos.
É por isso que eles continuam a rolar, não prestando mais atenção do que o anúncio falsamente natural que defende os benefícios de mais um "chá detox".
É verdade que é complicado levar a sério um post defendendo uma vitamina que supostamente sublima os cabelos, enquanto quem elogia esses méritos usa peruca!
(Oi Kylie Jenner. Mas além disso, adoro suas perucas.)
Para conter esse declínio no interesse por publicidade, o Mobile Marketer sugere que os anunciantes estariam mais interessados em recorrer a vários pequenos influenciadores com uma comunidade muito engajada, em vez de grandes contas onde o engajamento é realmente menor.
Influenciadores e postagens patrocinadas
Obviamente, não devemos esquecer que, quando influenciadores são autônomos e autônomos, eles têm que pagar para comer, bem como alugar seu apartamento e outros enfeites diariamente.
Daí a publicidade que lhes permite ganhar dinheiro, rentabilizar uma habilidade não tão fácil de adquirir: a de gerar e reter uma comunidade.
Além disso, acho que há ideias recebidas de que todos os influenciadores são ricos e têm uma vida boa, quando na realidade é muito difícil viver e complicado projetar porque tudo pode parar durante a noite.
No entanto, creio que existem maneiras de fazer isso. O pior de tudo, na minha opinião, é não pagar pela publicidade. Porque também está levando seus assinantes para pandas.
Por exemplo, Anna Akana ou Liza Koshy costumam mostrar muita imaginação e criatividade para transmitir suas parcerias.
Anna Akana às vezes dá um terço inteiro de seu vídeo para isso, e tenho certeza que algumas pessoas a assistem apenas por causa de suas parcerias, porque ela é muito envolvida.
Ela os desvia para algo criativo, sendo completamente transparente sobre o assunto .
Talvez você pense enquanto lê este artigo que na mademoisell também fazemos muita publicidade?
Na minha opinião, é um pouco diferente porque mademoisell é uma empresa. Como a revista é independente e de leitura gratuita, a publicidade é a única forma de apoiá-la e remunerar seus funcionários ... inclusive eu!
No entanto, é uma questão de honra que todas as nossas parcerias sejam mencionadas. Se você não vê nenhuma menção, não é um anúncio ! Mesmo que o artigo contenha seleções de compras.
Às vezes, só queremos compartilhar o que amamos com você, sabe.
Se quiser saber mais sobre as parcerias na mamdoiZelle, remeto-lhe um artigo da Mymy que explica tudo sobre o assunto.
E se você quiser nos seguir no Instagram, é aqui! Venha, vamos dar uma boa risada.
E você, o que o faz ignorar uma postagem no Instagram? Qual é a sua relação com o conteúdo patrocinado, não reconhecido ou pouco claro?
