A imagem girou em torno das redes sociais: Marina Foïs, que parecia desanimada no set de Quotidien onde estava promovendo o filme Enorme, no qual faz o papel feminino principal. A máquina está correndo, RTs e gostos estão chovendo, comenta também.
O longa-metragem é amplamente criticado por pessoas que, em sua maioria, não o viram. O que aconteceu ?
A polêmica em torno de Énorme, com Marina Foïs
Os atores Marina Foïs e Jonathan Cohen formam um casal em Énorme, filme sobre a paternidade com roteiro atípico. É o homem, Frédéric, que decide ter um filho, anulando o consentimento de sua esposa Claire, substituindo suas pílulas anticoncepcionais por placebo, e impedindo-a de perceber que está grávida, enquanto o prazo legal. para abortar não é excedido.
Esses atos de violência inéditos levantaram muitos pares de sobrancelhas; e no set de Quotidien, a colunista Maïa Mazaurette lembrou que são ilegais. Diante da expressão severa de Marina Foïs, muitos concluíram que ela "descobriu" a criminalidade das ações perpetradas por Frédéric no filme . Este tweet, por exemplo, circulou muito:
Quando o rosto de Marina Foïs desmorona no set de #Quotidien,
ela percebe que # Huge encena a obstrução do aborto, punível com 2 anos de prisão pic.twitter.com/h4IInjtQGk- Destination Ciné (@destinationcine) 2 de setembro de 2021
Deve-se notar que, em Énorme, um advogado explica texto a Frédéric que a justiça poderia processá-lo pelo que ele cometeu.
Jonathan Cohen, em um tweet compartilhado por Marina Foïs, mas agora apagado, também isolou essa sequência do longa-metragem, acrescentando a legenda "O filme fala por si".
A corrida da mídia lembra a polêmica que cresceu em torno de Mignonnes, um filme sutil de Maïmouna Doucouré que denuncia a hipersexualização das meninas. Para sua exibição nos Estados Unidos, a Netflix optou por um pôster com as heroínas pré-adolescentes em poses provocativas, o que deu origem a uma explosão de críticas ao filme, mas também ao seu diretor, alvo de insultos e ameaças de morte.
Novamente, o filme foi julgado por um elemento externo antes mesmo de seu lançamento na plataforma de streaming .
Mylène Frogé, pesquisadora em educação para novas mídias que estuda crítica de cinema no YouTube em particular, decifra para mademoisell:
Atualmente, com as redes sociais na Internet, vamos procurar um crítico de cinema “punchline” que vai criar um burburinho e fazer as pessoas falarem disso, às vezes mais do que o longa-metragem em questão. Destruir um filme funciona. Vemos isso no YouTube também: alguns raros videomakers tentam falar mais sobre o que gostam, mas o que consegue mais visualizações são frequentemente as críticas negativas.
Os trailers são fiéis aos filmes que promovem?
Antes dessa sequência no Daily, o trailer de Huge já havia gerado muito descontentamento, principalmente entre as ativistas feministas. No entanto, os trailers de filmes nem sempre são fiéis às obras que promovem ...
Em seu artigo Por que devemos terminar com trailers! postado no Vodkaster em 2021, o jornalista Chris Beney escreveu estas palavras que ainda ressoam seis anos depois:
Artigos sobre teasers ou trailers são muito mais lidos, compartilhados e comentados do que qualquer crítica de filme. O motivo não é apenas o descontentamento geral com o texto crítico, mas a facilidade de acesso ao debate proposto. Sem medo de ser mimado, sem necessidade de dedicar 2 horas do seu tempo para ver um filme de antemão e saber do que estamos falando: 2 minutos são suficientes para assistir na íntegra o que todos estão falando e participar do debate , por ser tão legítimo quanto qualquer um.
É o mesmo com pôsteres de filmes ou entrevistas com quem o fez: eles não representam necessariamente o longa-metragem, por vários motivos (uma reviravolta para não ser estragado, uma leitura dupla possível, um desejo de pegar uma onda de marketing pendurando de alguma forma o filme para um grande sucesso recente ...).
Mylène Frogé é ainda mais categórica.
Francamente, acho que deveríamos simplesmente parar de assistir aos trailers , porque muitas vezes eles nem refletem o filme.
Eu entendo que queremos ter uma ideia do que podemos estar pagando um ingresso de cinema, mas atualmente há muita trapaça no nível do trailer. Para pegar o caso de Huge, o trailer promete comédia direta, enquanto no final não foi exatamente o filme que foi feito. Há passagens cômicas sobre um assunto muito pesado, há Jonathan Cohen e Marina Foïs que são conhecidos por papéis cômicos, mas isso não quer dizer que seja pura comédia.
Promoção de filmes clássicos vs era da mídia social
Atenção, questão de velocidade: qual entrevista de ator ou atriz, em promoção para um filme, te marcou REALMENTE?
Se você não tiver uma resposta, tudo bem. Quando os “talentos” promovem seu produto cultural mais recente, o resultado raramente é memorável: os elementos da linguagem seguem e se assemelham, as perguntas dos jornalistas geralmente permanecem consensuais e às vezes podemos detectar aos olhos de ator, o cansaço de ter que contar pela 18ª vez do dia essa divertida anedota da filmagem - que talvez ou talvez não tenha acontecido realmente.
O jogo da promoção é, tradicionalmente, benevolente; a mídia não faz as perguntas que incomodam, sob pena de ser persona non grata com talentos, distribuidores, assessores de imprensa, e não ser convidada para o próximo trem de badalação que vai empolgar o cinema.
Com esta intervenção em Quotidien, Maïa Mazaurette interrompe o exercício clássico . Ela coloca Marina Foïs e Jonathan Cohen diante de problemas que não necessariamente fazem parte do briefing de promoção, e provavelmente é por isso que eles ficam surpresos, não sabem o que responder.
Estamos em 2021 e os padrões tradicionais estão desmoronando um após o outro. Não precisamos mais de uma entrevista de TV para querer ou não ver um filme: já temos a nossa opinião, baseada nos trailers, nos cartazes, mas também e principalmente na forma como os internautas que nós acompanhar nas redes perceber o trabalho.
O público em geral forma uma opinião muito antes das entrevistas; essa opinião é postada publicamente, às vezes amplamente compartilhada e, portanto, torna-se ... um assunto a ser incluído nas entrevistas . Mesmo quando é negativo.
Mylène Frogé analisa este momento de promoção como nenhum outro:
Hoje em dia, preferimos ouvir as opiniões dos nossos pares (aqueles que têm os mesmos gostos, valores e opiniões que nós) do que as dos críticos profissionais. Você conhece muita gente que escolhe seu programa de filmes baseado no Télérama ou no Cahiers du Cinéma? Nem eu…
É por isso que, por exemplo, acabamos tendo projeções na imprensa para as quais são convidados tantos influenciadores e influenciadores quanto jornalistas especializados em cinema: a opinião deles pesará tanto, ou até mais aos olhos do público.
A meu ver, esta sequência de Quotidien permite fazer buzz, junta-se ao sabor da “crítica final” de que falei antes. Este trecho que gira muito permite que o programa exista na internet, nas redes sociais, portanto fora do seu playground usual que é a televisão. Também lhe traz um novo público.
Quotidien sempre teve esse desejo de fazer um pouco de educação para a mídia , então não é particularmente surpreendente que Maïa Mazaurette vá além do próprio filme para dar uma olhada na sociedade em seu enredo. É interessante ver um show desta magnitude (gentilmente) bater com o punho na mesa e dizer: "Seu filme pode ser ótimo, mas em termos de ações do personagem, há um problema."
Cuidado, paciência e rigor para evitar erros
O que emerge dessas controvérsias - sobre Mignonnes, sobre Huge - é uma necessidade de rigor, em todos os níveis.
É imprescindível que os distribuidores de filmes sejam cuidadosos em sua comunicação, não prejudiquem o trabalho brincando de forma provocativa, principalmente com assuntos delicados em que a margem de erro é muito baixa. Mylène Frogé, sobre Énorme, lembra que o filme já estava se lançando em um campo minado:
Nas redes sociais, há uma rejeição da comédia francesa. Tornou-se um reflexo. Ninguém elogia os filmes de comédia franceses, ninguém se entusiasma quando são anunciados, com raríssimas exceções.
Portanto, se temos uma comédia cujo argumento de venda não convence, ela já está morta, e se, além disso, for sobre um tema sensível como Enormous, as reações são ainda mais negativas.
Também é essencial, do lado público, diferenciar entre um a priori e uma opinião forte . Podemos ter um negativo a priori sobre um filme, claro, não se confundir com uma opinião sobre toda a obra, quando não a vimos!
Assim, em histórias do Instagram, Fiona Schmidt, jornalista feminista, expressou sua raiva no tom de Enormous ... antes de ir vê-lo e derramar água em seu vinho, explicando para sua comunidade que o filme não não é o fiasco que ela temia. Na mesma linha, o tópico a seguir compara as suposições negativas que podem ser tidas em dois filmes, Jumanji e Everyone Standing, provando ser muito menos problemáticos na hora de assistir.
Já que estamos falando de cineastas e estou sendo questionado sobre minha opinião sobre #Huge, pequeno tópico explicando porque não vou julgar este filme sem tê-lo visto na íntegra, com 2 exemplos que vou estragar: o remake de Jumanji e Filme de Dubosc sobre deficiência. Se se pic.twitter.com/hRSW6pvfvY
- The Shelf (@Letagere) 2 de setembro de 2021
Sobre o assunto de preconceitos em um trabalho cultural, aqui está uma valiosa leitura de Ta-Nehisi Coates em The Atlantic: Don't Give HBO 'Confederate' o Benefit of the Doubt (Não dê à série da HBO Confederate o benefício da dúvida ), que defende ter uma ideia negativa o suficiente de uma obra para nem lhe dar uma chance.
Ele condena veementemente o (agora cancelado) projeto da série da HBO, que imaginava um mundo pós-Guerra Civil em que o sul dos Estados Unidos e, portanto, os confederados pró-escravidão teriam vencido. Uma criação confiada a… David Benioff e DB Weiss, os showrunners de Game of Thrones, que não brilharam pela sutileza nem pelo compromisso com a igualdade. O mínimo que podemos dizer é que o anúncio desta nova série não foi bem recebido . Coates escreve:
A HBO expressou "grande respeito" pelos críticos, mas também disse que esperava que estes "reservassem seu julgamento até que pudessem ver o trabalho".
Um pedido relevante à primeira vista - não deveríamos “reservar nosso julgamento” sobre uma obra até que a tenhamos visto? Mas a HBO realmente não quer que o público em geral reserve o julgamento: a HBO quer que o público em geral tenha um julgamento positivo. Uma empresa de entretenimento dessa magnitude não está anunciando uma nova série com grande alarde na esperança de gerar vagos encolher de ombros.
As pessoas em posições importantes na HBO julgaram “Confederate” bem antes de vê-lo - sem dúvida, já que o roteiro ainda nem havia sido escrito.
Ter um a priori, ter uma opinião, não querer ver um produto cultural porque não acredita nele, é claro que é natural.
Mas nessa polêmica em torno de Marina Foïs em Quotidien, também há um equívoco: aquele que a atriz descobre no set que os atos mostrados no filme são criminalmente repreensíveis.
Uma ideia que não foi verificada antes de ser postada e depois retransmitida. O que Mylène Frogé explica ao lembrar que a França, como muitos países, não está na vanguarda em termos de educação nos meios de comunicação e nas redes sociais .
Começamos a nos perguntar como formar jovens para serem críticos nas novas mídias, quando os adultos que deveriam ministrar essa formação também não têm os reflexos certos ao usar as redes sociais.
Atualmente, os cursos de educação para a mídia serão ministrados por professores bibliotecários (pessoas do CDI) ou integrados em disciplinas como francês ou educação cívica, por iniciativa de um professor que atue com base voluntariado. Como você pode ver, estamos MUITO atrasados.
Basicamente, na França, você aprende a ter uma opinião e a dar. Mas nas redes sociais, você se torna um ator de uma mídia, e o cuidado que deve vir com isso não é ensinado na escola .
Esta curta sequência de Quotidien irá, de qualquer forma, abrir um enxame de questões fascinantes, que questionam a nossa relação com a arte, o funcionamento do mercado do cinema e os nossos hábitos nas redes sociais. O que, talvez, devolver o sorriso a Marina Foïs, apesar da virulência da polémica.
