A crise econômica causada pela pandemia do coronavírus não poupou a moda do mercado de massa.
Ao contrário do que pode sugerir a existência de vendas online, as grandes marcas sofreram perdas significativas nos últimos meses.
Como o futuro permanece incerto, eles terão que redobrar sua engenhosidade para lidar com isso.
A crise da moda rápida em alguns números
A Fashion Network publicou um artigo fazendo um balanço do estado atual da fast-fashion, extremamente afetada e impactada pela crise do COVID-19.
Os números testemunham os problemas enfrentados por várias marcas de moda tradicionais . Aqui estão alguns exemplos:
- A H&M ainda tem dezenas de milhares de funcionários globalmente em trabalho de curto prazo, e a gigante da moda está prevendo um prejuízo no segundo trimestre, depois que as vendas caíram 46% em março.
- A Gap perdeu US $ 900 milhões líquidos no primeiro trimestre.
- Na Primark, 68.000 funcionários estavam em empregos de curta duração na Europa e a placa não teria vendido nada no mundo entre 22 de março e 21 de abril.
O grupo espanhol Inditex (ao qual pertence a Zara, por exemplo) teria se saído muito bem, pois os salários dos empregados continuaram a ser pagos e isso sem mesmo ter de recorrer ao desemprego parcial .
No entanto, a Inditex ainda sofreu um prejuízo de 409 milhões de euros. Isso se daria pelo fato do grupo ser muito eficiente na gestão de seus estoques .
Benjamin Simmenauer, professor do Institut de la Mode em Paris, explica à AFP:
As marcas se veem com enormes estoques nas mãos, é difícil saber o momento quando a moda depende de um calendário, das estações.
Essa crise também levou alguns grupos a cancelar pedidos de seus fornecedores asiáticos, o que não beneficiou os trabalhadores locais , que estão acostumados a produzir muito por um salário mesquinho e que atualmente vêem sua situação piorar ainda mais.
Marguerite Le Rolland, analista da Euromonitor, acredita que o consumo de moda não vai aumentar imediatamente, em parte porque a renda de muitas caiu durante a crise.
Segundo ela, ainda via Fashion Network:
O aspecto divertido e social das compras será muito difícil de manter com as medidas de distanciamento social em vigor.
A crise já existia, COVID-19 é a gota d'água
Na verdade, essa pandemia foi um "nocaute" para a indústria da moda do mercado de massa.
Um artigo da Ouest-France faz um balanço das dificuldades que algumas marcas de fast-fashion já enfrentavam e que a crise atual apenas confirmou.
Com efeito, várias marcas (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) foram recentemente colocadas em liquidação: quando uma empresa já não consegue fazer face às dívidas acumuladas, é instaurado um procedimento que permite a continuação da atividade. da empresa se achar que tem uma chance de sair.
A indústria do vestuário está em crise há muitos anos. O mercado da moda perdeu 15% de seu valor desde 2008, de acordo com o Institut Français de la Mode.
Uma das causas é, nomeadamente, a política de promoções, que obriga a oferecer preços sempre inferiores aos do concorrente, o que, ao contrário do que se possa pensar, nem sempre acaba por ajudar a fazer a figura.
Soma-se a isso o fato de que grandes marcas de moda estão atualmente ameaçadas por plataformas multimarcas online, como ASOS ou Zalando.
O digital é o futuro da moda?
A Forbes também analisa as novas iniciativas de moda e os novos meios de comunicação implementados durante o bloqueio.
É um período que impulsiona as marcas a serem mais criativas e a repensar sua forma de fazer as coisas.
Por fim, o vínculo entre as diferentes marcas e sua comunidade foi fortalecido graças ao investimento em espaços digitais .
Contra todas as expectativas, é isso que fortalece ainda mais os vínculos entre designers, marcas e figuras icônicas da moda com seus consumidores e assinantes.
O fato de muitas coisas terem sido feitas online em vez de serem completamente canceladas permitiu que eles alcançassem um público maior e incluíssem mais pessoas.
Foi o que aconteceu com o Met Gala Challenge ou La Fashion Week, para citar alguns!
Em suma, a indústria da moda é forçada a repensar como funciona se quiser perdurar e se recuperar.
Repensar a comunicação e investir em tecnologia digital parece ser a prioridade nestes tempos de distanciamento social!
Para você, como o confinamento e o coronavírus mudaram sua relação com a moda e as compras em geral?
