A Gucci está iniciando uma mudança em termos de comunicação na moda de luxo. A marca brinca tanto com códigos que a linha entre campanha publicitária e paródia, produtos à venda e piada é confusa.
Então você quase pode se perguntar se ela pode estar nos trollando. E aqui estão algumas “exposições” nas quais basear nossa investigação.
Anexo 1: Anúncios / Memes Gucci
Aqui está a última campanha da Gucci em torno de sua nova coleção de relógios chamada “Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci As redes sociais são nosso vernáculo cotidiano, criando arquivos infinitos de imagens que são divertidas, perturbadoras ou estimulantes. @meatwreck, uma colaboração entre os artistas Mitra Saboury e Derek Paul Boyle, anima o fluxo digital com sua própria mistura de imagens orgânicas e surreais. Um pé brota plantas, um pedaço de carne é emoldurado ou uma mulher dorme entre colchões em vez de em cima. Inspirado por @beigecardigan, a dupla retrata um relógio # LeMarchédesMerveilles para #TFWGucci estourando do terno do usuário. - Texto de @kchayka. Descubra mais através do link em bio.
Uma postagem compartilhada por Gucci (@gucci) em 17 de março de 2021 às 4h58 PDT
"Quando você tiver este novo relógio e DEVE mostrá-lo"
Essa campanha, realizada sob a hashtag #TFWGucci (“That Feeling When Gucci”) reúne vários memes que realmente vêm da marca.
A Glamour Paris explica-nos que a empresa de luxo apelou nomeadamente a @beigecardigan e @youvegotnomale, tamanhos na categoria destas imagens divertidas, das quais eu próprio gosto muito.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira é um artista que mora em Montreal, cuja conta de meme no Instagram é inspirada no estilo latino-americano e na cultura queer. Misturando espanhol e inglês, os memes da gótica Shakira são colagens com uma mensagem sobre feminismo, liberdade e criatividade. Ela empurra conscientemente os limites dos memes para a arte visual, participando de painéis e exposições que enquadram os artefatos digitais como apenas outra parte igualmente importante da cultura física. - @kchayka Descubra mais através do link em bio.
Uma postagem compartilhada por Gucci (@gucci) em 19 de março de 2021 às 12h33 PDT
"Eu: Eu não sou como as outras garotas
Eu também:"
Podemos, portanto, dizer que a Gucci não falta a zombaria (ou um serviço de comunicação muito bom que já entendeu tudo nas redes sociais em 2021). Mas a marca a priori não para por aí na estrada rs.
Anexo 2: a chuteira assustadora
O problema é que de repente, quando a Gucci lança um novo par de sapatos muito, muito surpreendentes, não sei dizer se é para diversão ou se é sério ...
Aqui está ...
Apresentados pela HelloGiggles, esses sapatos levantam muitas questões em mim: são meias? São sandálias? Chuteiras ? A Gucci brinca com a nossa percepção através destes sapatos trompe-l'oeil vendidos a 980 €.
Eles também estão disponíveis em preto e vermelho e em um modelo na altura da coxa. Mas não se preocupe ... A meia de látex é removível .
Melhor ainda, saiba que o par de sandálias simples sem meia custa 590 €. Com uma diferença de 390 € entre as duas, é cara a meia de látex que dá os pés que empurram para trás.
Força Gucci (um pouco) com suas sandálias com meias integradas
Pra ser sincero, a meia na sandália, eu não era fã quando era mais jovem. Mas admito que cruzando pequenas meias transparentes de salto com glitter, fica bem comigo, estou pronta.
Depois sou alsaciano, as meias na Birkenstock alemã não são um mito, a sua frequência talvez tenha acabado por habituar a minha retina.
Mas isso ... Nein.
querido meu amado @Nordstrom + @gucci,
você está bêbado?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17 de março de 2021
"Meus queridos Nordstrom e Gucci, vocês estão bêbados?" Beijos Al "
De vez em quando, empresas de luxo decidem fazer um produto tão insano que sua única função pode ser pescar ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21 de março de 2021
“De vez em quando, marcas de luxo decidem criar um produto tão louco que sua única função possível é nos enganar. "
Vejo que estamos no mesmo comprimento de onda @scarymommy.
Continue assim Gucci, adoro a maneira como você me diverte (mas isso não me faria comprar tanto, desculpe).
Rumo a uma nova tendência na comunicação?
O futuro da moda é uma piada? Para algumas marcas, funciona muito bem, quer pensemos na Topshop e sua mãe jeans com joelhos plastificados ou Urban Outfitters e seus muitos produtos questionáveis. Melhor, te faz comprar!
Mas no caso de uma marca como a Gucci, focada em luxo e luxo, esta é uma novidade, pelo menos uma que também é viral.
E você, o que acha da comunicação da Gucci? E suas sandálias / meias / botas? Conte-me sobre isso nos comentários!
