Atualização de 11 de março de 2021 (por Clémence Bodoc) - As cerca de 200 reclamações dirigidas à Autoridade Reguladora de Publicidade Profissional (ARPP) levaram a melhor na campanha de Saint-Laurent, considerada degradante: os cartazes em questão foram retirado.
A mobilização foi importante nas redes sociais (com a hashtag # YSLRetireTaPubDégradante). Desde 7 de março, Laurence Rossignol , Ministro da Família, Crianças e Direitos da Mulher, também reagiu a esta campanha.
É preciso dizer que, ao mesmo tempo, No More Clichés lançou seu kit de comunicação não sexista.
Uma nova ferramenta para profissionais com @CometEntreprise. 1ª entrega para @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7 de março de 2021
O Ministro saudou a decisão finalmente tomada pela ARPP, relatada por La Dépêche, sexta-feira, 10 de março:
“O júri de ética publicitária, órgão associado à ARPP composto por nove pessoas e presidido por dois magistrados, reuniu-se e deliberou na sexta-feira. O seu parecer será publicado segunda-feira pela ARPP. (…)
A casa Saint Laurent, marca do grupo Kering, não atendeu aos pedidos da AFP. "
Tal retirada é descrita como "extremamente rara" pelo Diretor da ARPP, Stéphane Martin. Parece, portanto, que as mentalidades, mas também as práticas e sensibilidades dos profissionais do setor mudaram em poucos anos. A mobilização massiva de muitas associações feministas (e usuárias da Internet) talvez não seja à toa.
Publicado originalmente em 8 de março de 2021 - Você viu a última campanha da Saint Laurent estampada em espaço publicitário? O mínimo que se pode dizer é que na Internet isso não passou despercebido.
O primeiro anúncio mostra uma mulher de salto / patins e meias arrastão, a cabeça sobre um banquinho e a bunda para cima, as pernas abertas. A segunda, em preto e branco, representa uma mulher, ainda de patins / salto alto, com as pernas abertas, de frente para a câmera.
Anúncios Saint Laurent em 2021
Coco Chanel disse: "Luxo não é o oposto da pobreza, mas sim da vulgaridade." Então, @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4 de março de 2021
As reações explodiram rapidamente na internet, internautas denunciando um sexismo relâmpago e uma imagem degradante da mulher, com tuítes e postagens no Instagram acompanhadas da hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
Em entrevista à La Nouvelle Edition, Céline Piques d'Osez le Féminisme se expressa:
“É quase um incitamento ao estupro, é extremamente chocante, é o que nós feministas denunciamos como cultura do estupro. "
Outros mostram a diferença entre os anúncios de ontem e de hoje, bem como o espírito de Yves Saint Laurent:
“O smoking foi para mim a oportunidade de empoderar as mulheres” Sr. Yves Saint Laurent. Ele deve se virar em sua sepultura diante deste anúncio angustiante. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Uma postagem compartilhada por Ness Boubekri (@ness_boubekri) em 8 de março de 2021 às 1h16 PST
Você precisa estar vestido “como um homem” para ter poder em 2021?
50 anos separam essas fotos
A mulher de acordo com @YSL 1967 - 2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4 de março de 2021
Em 2021, a marca estava em uma configuração semelhante para uma foto com a modelo Kiki Willem, considerada magra demais.
Em um momento em que a Dior está comunicando uma mensagem comprometida que se tornou mais do que popular com sua camiseta "Devemos todas ser feministas" e que a moda está se mobilizando cada vez mais para encorajar a diversidade e inclusão, parece que Saint Laurent está jogando o papel do mau aluno .
Anúncios da Saint Laurent, o que diz a autoridade de publicidade?
O sexismo na publicidade, assim como o racismo, é ilegal . Pode ser denunciado por qualquer pessoa, através do site da ARPP (Professional Advertising Regulatory Authority).
O Huffington Post informa que este último recebeu " 120 reclamações por múltiplas " imagens degradantes "," mulheres-objetos "," valorização da anorexia "e" até mesmo incitamento ao estupro, com o conceito de pernas abertas ", enumerou Stéphane Martin, o diretor-geral da autoridade .
Ele explica à AFP:
“Enquanto esperávamos que o júri de ética publicitária da ARPP não se reunisse na sexta-feira, nos posicionamos, escrevendo à Saint Laurent, explicando-lhes que as mensagens veiculadas não obedecem a normas éticas, em termos de imagem e respeito, mas também representação do corpo. "
A sanção que ameaça a grande grife, que acima de tudo corre o risco de se manifestar na forma de multa, não é um fim em si mesma.
Ela atua acima de tudo como uma forte porta-voz das vozes indignadas . Saint Laurent foi, portanto, obrigado a "fazer todo o possível para interromper a transmissão, remover essas imagens ou alterá-las", explica Stéphane Martin.
Para uma evolução das mentalidades?
Estou cheio de perguntas sobre essas muitas reações à campanha de Anthony Vaccarello. Anúncios sexistas estão sempre ao nosso redor, e sexo é o ingrediente de marketing não-para-todo-segredo que vende .
Quando isso vai parar? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4 de março de 2021
Então, por que tantas reações para esta campanha e não para outra? Porque agora ? As mentalidades estão mudando de forma tangível?
E você, o que acha dessas fotos e das reações geradas?
