Por muito tempo, os anúncios Axe prometiam que seus produtos transformariam qualquer homem em um Don Juan . Enxames de mulheres se atiraram sobre os homens cobertos de desodorante, que precisavam apenas fazer a colheita do dia.
Mas a marca opera uma virada e deixa o ímã para as meninas destacarem um tema mais atual, o da masculinidade e sua evolução.
O anúncio Axe contra complexos masculinos
Este anúncio é baseado em pesquisas do Google começando com “tudo bem para vocês…”, mais ou menos “vocês podem…” . Abrange vários temas.
Os caras podem ser magros, péssimos nos esportes, usar rosa, ser virgens, experimentar outros meninos, ficar nervosos, ter cabelo comprido, como gatos, tirar selfies, cera, ser depressão, ter medo, ser a “colher de chá” durante um abraço?
A resposta para todas essas perguntas é sim, é claro - mas como os códigos de gênero têm um grande peso em nossa sociedade , os homens estão buscando a aprovação do Google para comportamentos que são “pouco masculinos” pelos padrões atuais.
#FindYourMagic, campanha global da Axis contra complexos
Como Upworthy observa, esse anúncio é parte de uma campanha mais global lançada pela Ax com a hashtag #FindYourMagic.
Vamos criar um mundo onde os caras se sintam confortáveis com sua própria expressão de masculinidade. Dizemos #FindYourMagic porque #YouGotSomething.
- AXIS (@AXIS) 30 de março de 2021
A marca pediu aos homens no Twitter que compartilhassem um tweet se alguma vez lhes disseram para "se comportar como um homem", para serem fortes, para não chorarem e que eles estavam cansados desse tipo de mensagem.
Pessoal, vamos ter uma conversa sincera. RT se você já ouviu falar para "ser homem", "ser forte", "não chorar" e pronto!
- AXIS (@AXIS) 30 de março de 2021
Em janeiro de 2021, a marca já havia lançado o excelente anúncio #FindYourMagic que apresentava muitos homens diferentes .
Incluindo um cara de salto alto, um cadeirante, um cozinheiro, um amante de gatinhos, um pesquisador e ... um cunilíngua muito bom!
Complexos masculinos, uma questão social
Estou muito feliz em ver essa campanha, principalmente quando sabemos de onde vem Axe em termos de comunicação.
Só porque os caras ocupam um lugar dominante na sociedade , não significa que não tenham complexos . Qualquer coisa que “derive” da norma do “homem real” pode gerar ódio a si mesmo, que às vezes leva a consequências dramáticas.
O suicídio é mais comum em homens do que em mulheres, e as doenças mentais não são tratadas ou são mal tratadas. Os homens não falam muito sobre seus complexos, como vimos em nosso podcast sobre o assunto.
Mesmo que seja “apenas” uma campanha publicitária, este tipo de mensagem difundida em larga escala pode ajudar a mudar mentalidades!
Você concorda com esta última frase? Você acha que os anúncios refletem a evolução da sociedade ou que as marcas estão apenas surfando em um tema sem muita sinceridade? Você já falou sobre os complexos masculinos ao seu redor?
