A mais recente campanha publicitária da Renault Benelux para seu modelo Twingo é muito ou não é sutil o suficiente, dependendo das sensibilidades. Julgue por si mesmo:
"Nós mulheres estamos acostumadas a improvisar"
"Não hesite em pedir seus cartões de desculpas" ruins "! "
Um "WTF" quase unânime
As reações dentro da equipe de Mademoisell foram divididas em dois grupos.
Alguns dos editores ficaram estrangulados de raiva ao descobrirem os slogans das “cartinhas” oferecidas. Eu pessoalmente me perguntei sobre o equilíbrio mental da equipe de marketing que endossou esse conceito.
A outra parte suspeitou imediatamente de uma intenção de segundo grau. Vamos falar sério por dois minutos: em que mundo essa campanha tem chance de passar?
Os profissionais de marketing nos acostumaram a tanto sexismo e misoginia em suas estratégias de publicidade que temos o direito de hesitar antes de responder a essa pergunta . Sim, neste ponto, perceba.
Esta campanha é realmente séria?
Depois de revisar o vídeo de maneira calma e pacífica, é verdade que todos os clichês possíveis e imagináveis são encenados:
- a mulher não sabe estacionar
- ela estaciona em uma rotatória
- ela tira um absorvente higiênico da bolsa
- ela assina com batom
- as mensagens de desculpas são de desenho animado
- a locução diz “des pite cartes”, com essa ênfase na fofura própria do universo girlygirly.
Resumindo: se quisessem fazer um bingo de clichês, ganharam com folga, o que nos leva a pensar que foi de fato o efeito desejado.
Portanto, ou piadas questionáveis sobre a inteligência dos belgas ficarão na moda novamente (por favor, não) ou estamos aprendendo uma boa lição sobre marketing de gênero com nossos vizinhos.
Porque este bingo é o de qualquer campanha publicitária de primeira linha sexista:
- falar com as mulheres como se fossem um grupo homogêneo e uniforme
- visar um complexo / estereótipo negativo como um elemento de identificação.
Por exemplo :
“Nós mulheres temos um problema com, felizmente em casa, temos a solução! "
E a indústria automotiva já explorou amplamente o nicho “nós, mulheres, não gostamos / não sabemos / não somos boas na direção. »Lembramos com emoção a boa (não) campanha da locadora Sixt, em 2021:
Você teve que ler o asterisco, vamos!
Renault Benelux reverte
Esta manhã, oh surpresa, todas as postagens e mensagens relacionadas a esta campanha haviam desaparecido da página do Facebook da Renault Benelux. A interface “Opções femininas” também desapareceu do site oficial.
Entramos em contato com o departamento de comunicações da Renault Benelux para saber mais sobre suas intenções, mas a empresa não deu seguimento às nossas repetidas tentativas de contato. Eles anunciaram "para reagir durante o dia com um comunicado de imprensa sobre este vídeo".
Desde esta manhã, o gerente de comunidade da página do Facebook da Renault Benelux postou a mesma mensagem de desculpas aos comentários dos internautas:
Muito ou muito cedo?
Lançar uma campanha sobre a “Opção Mulher” , “Opções que só nós mulheres podemos compreender. E só nós mulheres podemos rir ”, não era extremamente arriscado?
Dizer que o segundo grau ainda não passou para o público seria um acéfalo. Nas redes sociais, estamos testemunhando o que deveria ser chamado de tempestade de merda (literalmente tempestade de cocô) nas regras:
- Página do Facebook da Renault Benelux apodrecendo sob o vídeo publicitário
- desencadeamento de tweets denunciando o sexismo da campanha publicitária
- primeiros artigos pegando o zumbido ruim da marca.
Quase seríamos tentados a concluir que as feministas definitivamente não têm humor, mas isso seria esquecer a origem desse estereótipo, a saber: como mulher, a gente leva tanto na cara todos os dias , e especialmente por meio da publicidade, da qual não queremos mais rir , surpreendentemente.
Mesmo supondo que a intenção da campanha da Renault Benelux seja ridicularizar as empresas que ainda são adeptas do marketing de gênero com a opção de clichês sexistas, ainda não consigo achar esta campanha engraçada ou excêntrica.
Eu a acho sarcástica na melhor das hipóteses, cruel na pior: as pessoas que acreditam nesses clichês vão achá-la engraçada, e infelizmente existem muitos deles. Aqueles que engoliram a "pílula vermelha do feminismo" e que estão cientes do peso e da quantidade de estereótipos sexistas na sociedade, sem dúvida serão afetados, e aqueles que têm sido a favor de fazer com que seja ouvido nas redes sociais.
Eu mesmo estou dividido entre o alívio de ver o absurdo profundamente insultuoso do marketing de gênero potencialmente explorado e o aborrecimento de ver esses adereços sexistas usados novamente para ganho comercial - mesmo que a intenção seja expô-los.
A Bélgica está à frente da França?
Na Europa, foi na Bélgica que o assédio nas ruas foi denunciado pela primeira vez, por meio do vídeo de Sofie Peeters. De acordo com este vídeo, o assédio nas ruas se tornou um problema público, sancionado por um projeto de lei em análise.
A poucos quilômetros de distância, na França, ainda lutamos para que essa realidade seja aceita , pois muitos duvidam desse fenômeno, insensíveis à recorrência dos ataques.
Talvez na França não estejamos prontos para rir de um problema que ainda não é levado suficientemente a sério pela sociedade. Mas, a julgar pelos artigos na imprensa belga, também não é o caso:
- Renault preso por causa de um anúncio sexista no Le Soir.
Antes de poderem fazer o segundo grau sobre estereótipos sexistas, eles devem primeiro ser desacreditados ao primeiro grau, o que ainda está longe do caso na França, a julgar pela força dos defensores do esses famosos estereótipos de gênero ...
