Publicado originalmente em 29 de agosto de 2021
O marketing baseado em gênero existe há muito tempo em setores tão diversos como escovas de dente, brinquedos infantis e até mesmo canetas esferográficas (veja o esboço mordaz de Ellen Degeneres).
Agora ele desembarcou para itens de autodefesa desde que o spray de pimenta feminino acabou de ser lançado:
O objeto é chamado de Blingsting (trocadilho entre "blingbling" e "to sting" que significa "picar"). Strass, cores femininas e um pequeno coração para expressar o seu amor ao adversário.
Autodefesa feminina, para que serve?
Sem entrar na seção "A favor ou contra o spray de pimenta?" », A questão colocada pelo Blingsting é: para aqueles que decidiram ter uma arma ou item de autodefesa, qual é o valor agregado do Blingsting em comparação com um spray padrão?
Fácil de entender o interesse de camuflar uma arma de autodefesa para dificultar sua detecção . Já, não queremos necessariamente que todos saibam o conteúdo de nossa bolsa. Então, em caso de agressão, pode economizar um pouco mais de tempo para pegar e usar o spray.
Como o spray de pimenta é um produto usado predominantemente por mulheres, não me surpreende que a marca seja voltada para uma clientela feminina e que a camuflagem possa assumir a forma de um objeto tipicamente feminino .
Um spray de pimenta que parece um batom ou um pingente de bolsa, por que não se passa despercebido?
As motivações do designer
Mas o argumento da camuflagem não é exatamente aquele evocado pelo designer em entrevista para a New York Mag:
“ Você não acha irônico que, para fazer com que as mulheres jovens se importem com sua própria proteção, os produtos tenham de ser 'bonitos'?
Sim, é verdade, é um produto levemente provocante e chamativo, assim como o site ou a embalagem. Mas se por causa disso uma garota leva o spray consigo ou apenas faz escolhas melhores, então é benéfico.
Eu definitivamente não quero tornar o spray de pimenta uma coisa engraçada. As pessoas já disseram que era um brinquedo, mas não é isso, e não é essa a minha intenção. Eu me esforço para tornar o produto bonito o suficiente para que uma garota queira tê-lo com ela. "
É intrigante. Por um lado, a estilista diz que não quer dar um lado leve aos ataques ("Não é um brinquedo"), por outro lado parece convencida de que algumas das jovens não se preocupariam com os seus própria sobrevivência por razões estéticas simples.
O assunto de agressão seria sério, mas deveria ser feito, se não engraçado, pelo menos bonito para captar a atenção dos principais interessados.
Existem realmente clientes em potencial que se sentem ameaçados e identificam a necessidade de comprar uma arma ou item de autodefesa, MAS que se abstêm apenas porque o item em questão não é bonito o suficiente?
Se essas mulheres são tão obcecadas por flertes e gentilezas que não conseguem se mexer com um spray ruim na bolsa, elas estarão prontas para usar um, por mais fofo que seja?
O fofo tem um preço, minha linda
O caso do spray feminino não é isolado: existem sites de arsenais dedicados às mulheres, como o site de língua inglesa Damsel in Defense ou seu equivalente francês Lady Gun Shop.
Em ambos os casos, nos deparamos com um site em tons rosa, que imediatamente anuncia a clientela-alvo .
Alguns produtos têm gênero. Coloquemos a questão da relação qualidade / preço destes objectos : oferecer cores diferentes, procurar padrões, isto tem um custo e requer o trabalho de várias pessoas.
Ou o fabricante se vê obrigado a economizar na qualidade do produto “chique” para oferecê-lo ao mesmo preço da versão “padrão”, ou o custo é diretamente repassado e pequenos corações são pagos a um preço alto.
Por exemplo, para estas duas facas borboleta idênticas do site Lady Gun Shop (mesmo cabo, mesma lâmina, mesma liga), a versão camuflada é oferecida a € 11,90 enquanto a versão de flor custa € 15,50… e está esgotada. em stock.
Esfaquear enquanto permanece feminino não tem preço.
Mulheres lutam, homens lutam
Além da questão do preço, os casos mais flagrantes de marketing de gênero (as cores rosa espalhafatosas) parecem dizer sobretudo respeito a objetos de defesa : spray, taser, etc.
Clientes usando armas ofensivas (bastões, soqueiras) não seriam tão sensíveis às cores femininas?
Conclusão: se for rosa não dói muito? (por exemplo, esta é uma pistola de alarme que só atira balas vazias ou gás)
Eles não estão nos levando a quiches tentando nos fazer acreditar que um produto de autodefesa é uma arma ... mas não completamente?
A estratégia é oferecer um objeto pintado de rosa para torná-lo, aparentemente, menos perigoso, mais acessível a mulheres vulneráveis que gostariam de se defender, mas sem realmente partir para o ataque? Até então, são apenas suposições.
A autodefesa é divertida com os amigos!
Foi antes de eu me deparar com a aba "Lady pink collection" que lista todos os objetos rosa do site e que só confirmou meus medos. A apresentação da seção não poderia ser mais clara:
“Um pouco de doçura em um mundo de valentões. Porque na Lady Gun Shop, não dizemos não a um toque de coquetismo, criamos especialmente para as senhoras, uma gama de armas de defesa rosa, de cor deliciosamente feminina.
Nesta seleção, você encontrará uma gama de itens perfeitamente adequados às suas expectativas. Produtos fáceis de usar, eficazes mas também estéticos.
Para que a autodefesa não seja tão sombria, opte rapidamente por uma arma rosa! "
Para que a autodefesa não seja tão sombria? E então, temos brunch? É verdade que em tempos normais, a autodefesa é um pouco entediante. Mas com uma de suas facas rosa, então desculpe, imediatamente vemos o potencial de convivência da atividade!
E obrigada por este slogan que me dá a impressão de ter voltado aos tempos da Minha amada bruxa, quando o marido Jean-Pierre procurava fórmulas publicitárias para vender potes à dona de casa perfeita ...
Mundo absurdo . Por um lado, não devemos especialmente desenvolver um sentimento de paranóia ou superestimar o risco de agressão. Mas, por outro lado, deve-se ter um meio permanente de autodefesa sobre si mesmo. Um objeto que não seria um brinquedo, mas também não seria uma arma. Você deve estar pronto para reagir instantaneamente, mas não se preocupe mais do que deveria.
Por favor, me desculpe, mas meu cérebro não consegue processar tantas informações conflitantes. Devo ir e dar-lhe um pouco de ar fresco em um campo de papoulas. Mas com meu canivete de liberdade eh. E principalmente na alegria e no bom humor.
Opa, esqueci meu facão antes de sair!
