15 de janeiro de 2021
Ontem apresentei a vocês o novo anúncio da Gillette, focado na masculinidade positiva e no desejo de mover as normas de gênero na direção certa (leia abaixo).
Amplamente criticado por franjas conservadoras da sociedade americana, este vídeo já tem 10 vezes mais polegares vermelhos do que polegares azuis ...
Se você gostou da mensagem deste anúncio, convido você a dar um sinal azul para apoiá-lo. Porque na Internet você pode ser a mudança que deseja!
14 de janeiro de 2021
O mundo está mudando cada vez mais rápido. A onda de #MeToo fala não apenas sobre o assédio sexual no local de trabalho, mas também sobre a educação de meninos .
Porque os homens que assediaram todos os que testemunharam já foram crianças e foram educados de uma certa forma ... É bom repensar.
Masculinidade em plena evolução
Em 1989, Gillette lançou uma campanha de culto: The Best A Man Can Get. É um jogo de palavras que significa tanto "O melhor que um homem pode se tornar", mas também "O melhor que um homem pode alcançar".
Esporte, sedução, Wall Street ... os símbolos “tradicionais” de virilidade que são músculos, mulheres e dinheiro foram bem apresentados.
E isso é compreensível, afinal: é outra hora!
O novo anúncio da Gillette, cheio de masculinidade positiva
Gillette está de volta em 2021 com The Best Men Can Be, que é: O melhor que os homens podem ser (bem, a tradução é uma merda, mas essa é a ideia).
Sai do trocadilho, estamos falando aqui de como se tornar um homem melhor , e isso fica muito claro no discurso da campanha!
O anúncio abre com trechos de relatórios sobre #MeToo, assédio sexual. Os homens, diante de seus espelhos, parecem meditar sobre seu lugar na sociedade.
Em seguida, o vídeo relembra as desculpas que permitiam que certos homens se comportassem mal, em particular " Meninos serão meninos " - "Os meninos, é assim".
Uma longa fila de darons em frente à churrasqueira, na postura típica de um pai americano, observa a briga de meninos. "Rapazes serão rapazes".
Cenas de sitcom que banalizam o assédio sexual, insultos zombando da falta de virilidade de um menino assediado se sucedem.
“Mas algo finalmente mudou. E não haverá mais volta. Porque acreditamos no que há de melhor no homem. "
Terry Crews, que também testemunhou na época de #MeToo, aparece dizendo "Os homens deveriam responsabilizar outros homens ." E é isso que o resto do vídeo faz.
Caras interrompem seus amigos assediando meninas à noite ou na rua. Um pai foge de suas algemas para separar os filhos que estão lutando. Outro ajuda uma criança que está sendo atacada por seus agressores.
Tudo sob o olhar atento dos meninos de hoje, que serão os homens de amanhã.
A Gillette está empenhada em mover a masculinidade na direção certa
Além deste anúncio, a Gillette está anunciando todo um compromisso com The Best Men Can Be , com a seguinte promessa:
“Marcas como a nossa desempenham um papel cultural.
Como empresa que incentiva os homens a se auto-aperfeiçoarem, é nossa responsabilidade promover versões positivas, acessíveis, inclusivas e saudáveis do que significa “ser homem”. (…)
A partir de hoje, estamos comprometidos em desafiar estereótipos em torno do que significa “ser um homem” onde quer que a Gillette opere.
Nos anúncios que veiculamos, nas imagens que postamos nas redes, nas palavras que escolhemos e muito mais.
Como parte da campanha Os melhores homens podem ser, a Gillette se compromete a doar US $ 1 milhão por ano, durante os próximos 3 anos, para iniciativas sem fins lucrativos dos Estados Unidos destinadas a inspirar, educar e ajudar os homens de todas as idades para alcançar o seu “melhor” e se tornarem modelos para as gerações futuras. "
A marca começa apoiando os Boys & Girls Clubs of America, que ajudam os jovens, especialmente os jovens de ambientes desfavorecidos, a prosperar.
Os avanços da sociedade também passam pela publicidade
Já se foi o tempo dos anúncios que só mostravam mulheres em posição de submissão, de dona de casa, que banalizavam a violência doméstica e até o estupro.
Quando a sociedade evolui, a comunicação da marca segue, e por exemplo vimos a primeira propaganda de absorventes higiênicos sem líquido azul, mas com RED, porque as regras são vermelhas, sim!
A Gillette está ancorada em uma evolução social com esta campanha, que por enquanto diz respeito apenas aos Estados Unidos. Espero vê-la chegar logo na França, não é?
