Olá você, caro leitor, caro leitor, hoje pego a caneta (rsrsrs, não tenho um teclado que você achou que eu era Rita Skeeter?) Para falar com você sobre um assunto que me toca o coração.
Isso está me incomodando há um tempo, e levei muito tempo, acho, para descobrir como lhe contar sobre isso. Mas é isso, me sinto pronto.
Vamos falar sobre um grande assunto que incomoda: as marcas, seus compromissos éticos ou inclusivos e a demanda pela perfeição .
Quando as marcas se esforçam
No mademoisell, regularmente transmitimos iniciativas de marcas que estão se esforçando "na direção certa" .
Às vezes são marcas das quais a revista é parceira (então nos dão dinheiro para as campanhas), mas nem sempre: às vezes é só para educar o leitor e dar boas notícias.
O bom senso pode ser:
- Diversidade entre modelos, como o anúncio da Gillette com um homem trans (não patrocinado)
- Fotos não retocadas como ASOS com estrias visíveis (não patrocinadas)
- Discursos diferentes, como Veet, que volta no ditame da depilação (não patrocinado)
- Produtos mais saudáveis como a linha verde de Marionnaud (não patrocinado)
- Investimentos financeiros como a fundação L'Oréal (patrocinado)
- Fabricado na França, como a marca de roupas de banho Club Parfaite (patrocinado)
mademoisell firma acordos com anunciantes (marcas) que doam dinheiro para a revista em troca de conteúdo patrocinado.
Estes conteúdos são sempre indicados como patrocinados desde a primeira linha, com referência ao Manifesto Mademoisell que indica em particular:
“Continuamos independentes. Não importa as montanhas de dinheiro, nós escreveremos o que queremos escrever, é um contrato previamente estabelecido com o parceiro.
A confiança dos nossos leitores é o nosso bem mais precioso, não se trata de a vender por alguns euros. "
Para saber mais: Fab explica o modelo de negócios da revista para você!
Marcas que estão indo na "direção certa", esqueço muito, porque os negócios acompanham as mudanças do mundo.
Injunções, corpos com photoshop, produtos produzidos em massa a 5000 km de distância, sulfatos, silicones, etc. são coisas que a sociedade está impulsionando.
Mas nas reações dos leitores, o que vejo com frequência é raiva, ausência de nuances, sarcasmo e ... no final das contas, poucas soluções .
Um esforço, se não for perfeito, não merece ser saudado?
Veja, por exemplo, o anúncio do Veet citado acima, que fala sobre a escolha de depilar ou não .
Veet não para de oferecer navalhas e ceras: é problema dele.
Mas de qualquer forma ela para de espalhar a ideia de que uma mulher NÃO PODE querer ficar com o cabelo.
Outro exemplo: Club Parfaite, maiôs fabricados na França e com modelos sem retoques ...
Mas quem não oferece "tamanhos grandes" suficientes de acordo com seus comentários.
Comentários que foram quase todos negativos , raramente destacando que os compromissos da marca são legais.
Temos todas as nossas contradições, conceda-as aos outros
Vou pular a possível ironia de usar um iPhone e Facebook, duas dicas não superéticas ou verdes, para criticar uma nova linha orgânica - acho que teríamos mais 7 páginas ...
Da mesma forma, posso entender as pessoas ferozmente anticapitalistas que pensam que todas essas marcas são basicamente para serem jogadas fora.
Mas a maioria dos leitores de Mademoisell não está nessa situação.
Reivindicar um removedor de maquiagem orgânico a um preço acessível já é reivindicar um luxo : o de colocar maquiagem e de retirar a maquiagem.
Muito poucos atos vitais para qualquer pessoa humana. Mas o que pode ser agradável e às vezes socialmente esperado para uma mulher na França.
Todos nós temos nossas contradições.
Você é feminista, mas prefere continuar depilando as panturrilhas, mesmo sabendo que isso vem de um ditame de gênero. Você é verde, mas às vezes cede ao desejo do McDonald's de ressaca.
Não importa: somos humanos, somos humanos . Estamos em um caminho de desconstrução, conscientização, reflexão.
Gosto de dizer que “ninguém saiu da buceta da mãe sendo feminista”. Porque é verdade.
As marcas também estão crescendo, de certa forma. Deixe-os seguir seu caminho, ao ritmo da sociedade.
Nós moldamos o mundo em que queremos viver. As marcas seguem e às vezes dão dinheiro a mademoisell, o que nos permite continuar a mudar as coisas.
Pessoalmente, prefiro uma revista gratuita para todos do que uma revista paga e, portanto, fechada a um leitor mais precário.
mademoisell precisa do copo meio cheio
O que estou tentando fazer neste artigo é reconciliar as considerações sociais com uma questão muito concretamente ligada a mademoisell .
Porque, você deve saber, mademoisell é uma revista independente. Isso significa que não pertencemos, no momento, a nenhum grupo.
Isso significa que nenhuma grande mídia, nenhum chefão pode injetar dinheiro na revista.
Significa que ganhamos dinheiro no dia a dia, para pagar salários, aluguel de escritórios, contribuições sociais.
Isso significa que, para uma recapitulação engraçada de Game of Thrones (que dificilmente traz alguma coisa), o dinheiro tem que vir de algum lugar.
De onde ele é ? Marcas, na maioria das vezes. Marcas que confiam em mademoisell para operações patrocinadas.
Podem ser filmes em que somos parceiros, livros que apoiamos o lançamento, mas também uma linha de fatos de banho ou cosméticos.
Como Herbal Essences, por exemplo
Se mademoisell pode ler gratuitamente para todos, é porque essas marcas nos pagam.
Então, quais são as marcas que podem pagar por campanhas publicitárias? Bem, raramente são as pequenas start-ups que mal começam, como a coruja Bee Bar que quer salvar as abelhas (a prova, este artigo não é patrocinado).
Geralmente são marcas maiores que têm orçamento para aparecer no Mademoisell.
Mas talvez sendo criticados mesmo quando fazem um esforço, eles decidam ir para outro lugar .
Nos meios de comunicação com a comunidade menos envolvida, menos alerta, o que acabará por fazer um trabalho menos bom ... mas pelo menos não serão metralhados à vista.
"Deixa eles irem!" Você pode estar pensando consigo mesmo. Bem, sim, mas aqui está, se eles forem, não vão para a casa de mademoisell ... e mademoisell não ganha nenhum dinheiro.
Mesmo quando você está acompanhando uma pequena marca nova e muito legal como o Club Parfaite feito na França, as críticas são levantadas porque a gama de tamanhos não é ampla o suficiente.
Cuidado, ouça-me com clareza: obviamente você tem o direito de se arrepender desse fato. Apenas, é importante ver o copo meio cheio .
Porque continua a ser uma marca de maiôs made in France com modelos intactos que carregam consigo grandes valores.
É bem possível que se o lançamento da marca for bem-sucedido, mais tamanhos sejam produzidos!
Mas talvez no dia em que o Club Parfaite lançar sua coleção dos 34 aos 56, ele o fará em outro meio. Porque em mademoisell, ela recolheu quase APENAS críticas ...
Estávamos claramente em uma caixa de “copo meio vazio”.
Marcas que se esforçam, "é só para vender"
As marcas que mais causam agitação entre os leitores de Mademoisell são as marcas de moda e beleza.
Um argumento que muitas vezes vejo voltar: “ Não é honesto, é só para vender ”.
Portanto, alerta de spoiler: sim. As marcas querem vender. É literalmente por isso que gastam tempo e dinheiro em anúncios, novas coleções, etc.
Mas mesmo que signifique vender, é melhor vender produtos recheados com plásticos não biodegradáveis, alardeados por modelos irrealistas com corpos retocados carregando uma mensagem de culpa?
Ou vender produtos com componentes mais ecologicamente responsáveis, elogiados por mulheres que assumem a responsabilidade por sua celulite e carregam valores de empoderamento?
Não é uma camiseta “FEMINISTA” que mudará o mundo. Mas é melhor do que uma camiseta que diz "ANEXAR".
E estou feliz de viver em um mundo onde é “mainstream” (e novamente: depende de quais bolhas) usar a palavra “FEMINISTA” nos seus seios.
À venda na La Redoute por 7 €! Barato!
Assim como fico feliz em poder encontrar cremes com menos silicone nos supermercados ao invés de Naturalia Vegan que, acredite ou não, existe (por enquanto) MUITO POUCO onde eu cresci.
Sim, acabo dando meu dinheiro para o Auchan, que faz isso "só para vender". Mas não é minha culpa se há mais Auchan do que Biocoop nos subúrbios da minha pequena cidade!
Por isso, antes de reclamar da menor imperfeição de uma marca que está tentando ir na direção certa, talvez se pergunte se não é possível ver o copo meio cheio.
Para aplicar a mesma nuance que, talvez, permitiu que você descobrisse seus compromissos sem intervir.
Porque se, afinal de contas, só falamos de marcas éticas e feministas no Mademoisell, então ouça ...
Vai ser bom, hein! mademoisell fecha após 3 meses, no entanto.
Não é uma ameaça: é a realidade.
