28 de janeiro de 2021
A Netflix existe há 23 anos.
Netflix e sua competição crescente
A plataforma nasceu em 1997, mas foi inicialmente utilizada apenas no setor de exploração comercial através da entrega de DVDs domésticos em particular.
Somente em 2007 nasceu seu conceito atual de vídeo on demand.
A plataforma SVoD foi pioneira no mercado, beneficiando assim de um sucesso imediato e considerável.
Mas nos últimos anos, a competição floresceu e as plataformas se multiplicaram ...
Você, sem dúvida, notou o surgimento de Disney +, Apple TV +, ou mesmo opções acessíveis apenas através do Atlântico, como Peacock (NBC), HBO Max ...
Tantas novidades que começam a ter dimensão mais ou menos “exclusiva” do conceito da Netflix.
Hoje, os consumidores de SVoD não têm mais escolha entre as inúmeras plataformas disponíveis.
Netflix deve, portanto, sair do jogo , e para isso decidiu usar grandes meios.
Netflix investe 17 bilhões em conteúdo em 2021
De acordo com as previsões da BMO Capital Markets, a Netflix planeja injetar cerca de US $ 17,3 bilhões no lado da produção em 2021.
Uma soma enorme que servirá principalmente para expandir o catálogo de novos conteúdos originais, 100% Netflix e não disponíveis em outros lugares, para reter assinantes e evitar saídas excessivas da concorrência.
Em 2021, a plataforma injetou "apenas" US $ 15,3 bilhões no projeto de expansão do catálogo. Uma soma já considerável, que só crescerá nos próximos anos ...
De fato, se a tendência se confirmar, em 2028, a Netflix deve gastar cerca de 26 bilhões de euros, novamente de acordo com estimativas do BMO Capital Markets divulgadas pelo Hollywood Reporter.
Mas vamos nos ater às metas e planos da Netflix para 2021 por enquanto.
A plataforma teve a ideia de fazer parceria com a Nickelodeon para expandir seu catálogo para jovens. Imprescindível em um momento em que todo o conteúdo Disney voltou para Disney +!
Conteúdo mainstream que é um sucesso no Netflix
Tenho ouvido muitas pessoas reclamando da Netflix (incluindo muitas pessoas ... assinantes da Netflix!) Ultimamente.
O objeto da ira? A qualidade do conteúdo, em particular a grande quantidade de séries “para adolescentes”, e as obras muito populares que por vezes são consideradas pouco ambiciosas.
Mas deve ser destacado que são estas as criações que mais obtêm sucesso!
Por exemplo, 6 Underground teve a maior pontuação de público da história da Netflix . É um filme dirigido por Michael Bay e veiculado por Ryan Reynolds e Mélanie Laurent, portanto, muito público em geral.
Ao todo, cerca de 83 milhões de contas cederam ao fenômeno… 6 Underground superou, portanto, Bird Box, o filme de terror lançado em 2021, que havia registrado 80 milhões de visualizações e criado desafios um pouco WTF nas redes .
Como a Netflix conta suas visualizações
Porém, tenha cuidado: esses números impressionantes resultam do novo método de cálculo de públicos-alvo da Netflix.
Deixe-me explicar para você: anteriormente, uma família tinha que assistir a 70% do conteúdo para ser considerada "vista". Hoje, apenas 2 minutos de visualização são suficientes para a plataforma contar esta visualização ...
A Netflix explicou os motivos dessa mudança de método em um comunicado:
“Como nossos programas são agora muito variados em duração - são episódios de séries curtas (Especial, com episódios de 15 minutos) e filmes longos (Os Highwaymen, que tem 132 minutos) - acreditamos que o o método antigo não faz mais sentido.
Estamos nos referindo hoje aos membros da família que optaram por assistir a um de nossos programas (...) - (dois minutos) é o tempo suficiente para indicar que a escolha é intencional. "
Netflix, criticado por suas escolhas editoriais
Dois minutos é muito curto. Portanto, não está claro se os 83 milhões de lares que lançaram 6 Underground realmente viram o filme em sua totalidade.
Mas o fato é que 83 milhões de famílias clicaram no jogo e permaneceram mais do que os 30 segundos necessários para corrigir um erro de clique.
Mesmo assim, perto de mim, ninguém admite assistir ao conteúdo mais popular da Netflix!
Pelo contrário, na minha comitiva, mas também no fórum de Mademoisell ou em viagens, ouço muita gente lamentar a linha editorial da plataforma, considerada muito suave.
Eles lamentam o “estouro” de conteúdo mainstream e spin-off, lamentam ambiciosos programas cancelados (Sense8, The OA…) e / ou não se identificam com as criações “adolescentes” da Netflix.
Então escrevi este artigo para reagir, de certa forma, a essas críticas que ouço com frequência. Começando com o assunto dessas famosas produções para adolescentes.
Netflix e sua série (de qualidade!) Para adolescentes
Na mente comum, muitas vezes, séries para adolescentes = bobagem em abundância.
Clichês aos quais a Netflix sacode o nariz ao oferecer a seus jovens consumidores um conteúdo que se assemelha a eles e aborda fortes questões sociais com inteligência!
Tomemos, por exemplo, 13 motivos pelos quais, apesar de sua sinopse um tanto capilar, aborda assuntos enraizados na vida cotidiana: moral, acadêmico, assédio sexual, depressão, o medo de revelar a própria homossexualidade ...
E é impossível não falar da excelente Educação Sexual, que se destaca como uma série muito educativa e desinibidora, ensinando tanto adolescentes como adultos!
Esses programas para jovens adultos conseguem entreter E educar ao mesmo tempo .
Posso entender que não nos interessamos por isso, depois de certa idade, porque não fazemos mais parte do público-alvo visado por esse conteúdo e não nos reconhecemos nas histórias de alunos do ensino médio.
Mas isso não significa que essas séries não mereçam existir! E eu te asseguro, a Netflix também não é SÓ na adolescência ...
Netflix e seu catálogo eclético
Na verdade, se são as criações originais destinadas a um grande público familiar que registram as melhores pontuações de público, a Netflix oferece muitas outras alternativas aos seus assinantes cinéfilos .
Por exemplo, eu pego a categoria Filmes premiados, na qual você pode encontrar algumas das maiores obras-primas recentes como The Revenant, Birdman, Mustang, The Lobster, The Big Short etc.
A oportunidade de (re) descobrir estes grandes filmes que marcaram o apogeu do cinema contemporâneo.
Mas isso não é tudo !
Além de enviar alguns dos melhores filmes que Hollywood produziu recentemente, a própria plataforma é uma criadora de conteúdo maravilhoso.
É difícil esquecer, por exemplo, a bela Roma, lançada no ano passado, que rendeu a Alfonso Cuarón a estatueta de melhor diretor na cerimônia do Oscar.
E esta não é a primeira vez que um filme carregado pela Netflix ganhou prêmios de prestígio em todo o mundo!
Okja e The Meyerowitz Stories, por exemplo, chegaram ao Festival de Cannes, quando The Irishman and Marriage Story foi selecionado este ano para concorrer ao Oscar de Melhor Filme.
Então, é claro, esses são filmes, não séries. Mas não digamos que o cinema de autor não seja valorizado na plataforma!
Por fim, gostaria de ressaltar o fato de que a Netflix cria conteúdo francês de alta qualidade, e original , onde muitos lamentam a falta de tempero nas produções francesas.
Estou pensando em particular no ambicioso Mortal, que consegue combinar ficção científica, terror e romance em um ambiente urbano, mas também em Marianne, um programa de terror elogiado pelo próprio Stephen King ...
Ou para a futura série de Fanny Herrero (criadora de Dix Pour Cent) no stand-up parisiense, que não vejo a hora de devorar!
Esnobismo cultural do Netflix VS
Quero traçar um paralelo (o que pode surpreendê-lo, querido leitor) entre o Netflix e os reality shows.
Muitas vezes, quando falo sobre reality shows no Mademoisell ou na vida, fico maravilhado, mas tento abordar isso através das lentes da sociedade! Mas de qualquer forma. O assunto não parece digno de nossa atenção.
Espantoso porque na verdade as reportagens que o decifram fazem sempre sucesso ...
Para a Netflix, é o mesmo: os programas convencionais estão sendo cortados . No entanto, muitas pessoas assistem e se divertem, às vezes por várias temporadas!
Eu conheço o esnobismo de alguns de meus amigos. Acho que é isso que os impede de admitir que a Netflix, que se tornou “muito popular”, “muito clássica”, continua sendo uma plataforma de qualidade.
É o famoso “ era melhor antes, ficou muito comercial ” dos primeiros fãs que resistem à evolução do que gostam.
Então, no final, se o sucesso de To All the Boys I've Loved permitir que a Netflix financie Marriage Story, todos ganham, certo?
Assistir Netflix, além das aparências
Ouvi, no entanto, que alguns sentem uma forma de cansaço global com a linha editorial da Netflix, invadida por conteúdos como As Novas Aventuras de Sabrina, Riverdale ou Elite.
E isso sem esnobismo, mas simplesmente por falta de interesse por esse estilo de programação.
Eu mesmo, minha preocupação é que eu acho que o Netflix se empolga um pouco demais com o menor sucesso. Por exemplo, a 2ª temporada de The Witcher está a caminho, além de um filme de animação ambientado no universo de Geralt.
Dito isto ... The Witcher 1ª temporada é um sucesso, há muitos livros e jogos para nos apoiar, e nós também não caímos na fantasia, então por que vadia?
O que eu gostaria de transmitir é que a Netflix continua sendo um serviço eclético destinado a vários tipos de consumidores.
Freqüentemente, é suficiente ir às categorias que se assemelham a nós para encontrar nosso relato ali.
O ponto forte da Netflix, na minha opinião, é combinar conteúdo leve (mas não necessariamente conciso) e obras mais exigentes e menos acessíveis.
Um pouco como o Buzzfeed, que faz questionários fáceis e listas de artigos, enquanto faz com que os vencedores do Prêmio Pulitzer trabalhem em pesquisas extremamente precisas.
Sim, a plataforma continuará a capitalizar em sucessos garantidos e, aparentemente, filmes e séries adolescentes são populares. Mas tenho certeza de que ainda veremos criações originais, ambiciosas e vencedoras do Oscar!
Diante da Netflix como do resto do mundo, o importante é saber manter as nuances. Você não acha ?
