A Union des Annonceurs (UDA), organização que representa os anunciantes na França, lançou hoje o programa FAIRe, que visa implementar uma comunicação mais responsável.
O programa FAIRe, para uma comunicação menos sexista?
Este programa contém, entre outras coisas, um modo de ação para eliminar clichês em anúncios, conforme relatado por Le Parisien, citando Laura Boulet, diretora de assuntos públicos, legais e éticos da UDA:
“As empresas mudaram muito sua comunicação. A hipersexualização, a mulher como objeto, é muito rara na publicidade hoje. (…)
Com este novo programa, avançamos para um patamar superior, a saber: a atenção aos papéis que são atribuídos às mulheres. (…)
Agora temos que lidar com os estereótipos usuais, como aqueles grandes anúncios escolares que mostram apenas um aluno do sexo masculino com sua calculadora para representá-los. "
Acabar com os estereótipos na publicidade
A ideia é, portanto, reequilibrar os papéis: que quem lava a roupa pode ser um homem e que quem gosta da condução suave de não sei que carro novo pode ser uma mulher.
Na verdade, um relatório da CSA apontou em outubro passado como os estereótipos persistem. Por exemplo, ele destacou que 82% das funções de especialista são atribuídas a homens. Ele também fez a seguinte observação:
“Dois terços dos anúncios que apresentam uma sexualização dos personagens apresentam mulheres (67% contra 33%). "
Para auxiliar as empresas signatárias - como Coca-Cola, Renault e SNCF, por exemplo - será disponibilizado às equipes um guia de comunicação.
Programa JUSTO, para uma comunicação mais responsável?
O programa não se dedica apenas à luta contra os estereótipos de gênero, mas, de forma mais geral, à implementação de uma comunicação “mais responsável”.
Além desse primeiro ponto, portanto, a abordagem envolve diferentes tipos de ações: levar em conta o impacto ambiental da transmissão, mais inclusividade (por exemplo, tornar o conteúdo acessível aos deficientes auditivos, legendando-os) , "distribuição controlada de anúncios" para evitar que nossas telas se transformem em árvores de natal ...
Há claramente um interesse econômico para essas empresas avançarem em direção a uma melhor comunicação, conforme confirmado por Jean-Luc Chetrit, Diretor Executivo da UDA em Le Parisien:
“O público está cada vez mais atento ao que se reflete na diversidade da sociedade. As marcas se beneficiam porque ganham confiança. Portanto, é necessário do ponto de vista social, mas também do ponto de vista econômico. "
De qualquer forma, é certamente um passo na direção certa, embora ainda seja necessário ver como essas diretrizes serão implementadas e se realmente serão.
