Mudar o ano significa para muitos: lançar novos projetos .
E não é a H&M que vai nos dizer o contrário! Em 2021, o grupo sueco já inaugurou várias lojas da marca Arket na Inglaterra e na Europa.
Se esta última se concentra em uma certa arte sueca de viver e roupas atemporais (e não baratas) , a H&M lançará Nyden este ano , uma marca de roupas para a geração do milênio que merece olhar para seu conceito.
Nyden, a marca de luxo acessível do grupo H&M
Antes de prosseguir, vou dar-lhe um parêntese linguístico. Nyden é uma contração entre duas palavras suecas "ny" e "den", que significam "novo" e "aquilo".
Seu logotipo é uma barra: / e é descrito pelo grupo como uma marca de luxo a preços acessíveis, sem nos dar uma ideia concreta. Esse suspense!
Além de ser desafiado por esse oximoro engraçado, digo a mim mesmo: felizmente a marca não se chama slash, teríamos nos encontrado no mesmo constrangimento do lançamento do último álbum de Julien Doré (intitulado e como um lembrete, cimer Juju).
O logotipo da Nyden é suficiente para resumir o conceito da marca.
Com efeito, não seguirá calendários de moda tradicionais , nem tendências, mas operará num sistema de colecções colaborativas com “chefes e chefes de tribos”, que têm um universo e uma comunidade.
Os dois primeiros nomes a participar são o tatuador Doctor Who e a atriz sueca Noomi Rapace.
A Refinaria 29 especifica que os lançamentos da coleção serão em edição limitada e que os preços variam de acordo com as particularidades do artigo (ao contrário de certos produtos cujos preços são alinhados na H&M por exemplo).
De momento, não posso dar a data de abertura, mas de minha parte inscrevi-me para receber a newsletter no site da marca.
O que você acha do conceito de Nyden? Me dê sua opinião nos comentários!
