Nos dias anteriores, Dove esteve no meio de uma tempestade de críticas.
Em questão, um anúncio considerado racista por muitas pessoas que expressaram sua raiva nas redes sociais, em particular no Twitter e no Facebook.
Mas, cavando um pouco mais fundo, descobrimos que a polêmica pode não ter tido bases tão sólidas quanto parece ...
Publicidade Dove acusada de racismo
O trecho do comercial que acendeu os pós mostra uma negra tirando a blusa e se transformando em branca .
Ele é criticado por usar um clichê racista de que a pele branca é mais limpa e mais desejável do que a negra.
Foi Naomi Blake, uma maquiadora americana, que ajudou a divulgar a imagem, em particular afixando o nome de sua conta no Twitter (já desativada).
A imagem circulou muito e Dove acabou se desculpando e retirando o anúncio . A marca disse:
“Uma imagem que postamos recentemente no Facebook não conseguiu retratar mulheres de cor de forma significativa. Lamentamos a ofensa que ela causou. "
No entanto, outras vozes foram levantadas. A imagem acima é, na verdade, apenas um trecho do anúncio ofensivo , que na verdade apresenta mais de duas mulheres.
Este é um anúncio do Facebook de 13 segundos, ele próprio retirado de um comercial de TV de 30 segundos.
A mulher de pele branca também se transforma em um manequim de pele morena e cabelos escuros. A priori, a mensagem, portanto, não é que o branco seja melhor ... mas que os produtos Dove são adequados para todos os tons de pele .
A lenda, além disso, não fala de limpeza, nem de pele bonita:
"Pronto para um banho Dove?" Sem sulfatos e com agentes suaves, nosso banho de chuveiro é bem avaliado por dermatologistas. "
O modelo de anúncio preto Dove fala alto
A modelo preta neste anúncio do Dove é Lola Ogunyemi, uma dançarina originalmente de Londres e que vive em Atlanta. Ela escreveu uma longa carta aberta no Guardian, intitulada I'm the Woman in the Racist "Dove Ad. Eu não sou uma vítima .
Ela explica que desenvolveu complexos relacionados à cor de sua pele:
“Desde muito jovem me disseram 'Você é tão bonita ... para uma menina de pele negra'. (…)
Crescendo, tomei conhecimento do mantra social de que as pessoas com pele escura, especialmente as mulheres, seriam mais atraentes se a sua pele fosse mais clara ”.
E essa é precisamente uma das razões pelas quais ela concordou em aparecer em um comercial do Dove .
“(…) Por isso, quando o Dove me pediu para ser a cara de uma nova campanha de banho de chuveiro, aproveitei a chance.
Ter a oportunidade de representar minhas irmãs de pele escura por meio de uma marca internacional de cosméticos pareceu uma forma perfeita de lembrar ao mundo que estamos aqui, somos lindas e, o mais importante, somos reconhecidas. "
Desempenho fascinante de Lola Ogunyemi
Certa manhã, Lola acordou com mensagens perguntando se era mesmo ela no "comercial racista do Dove" . Aqui está, na primeira página de resultados do Imagens do Google para "anúncio racista".
Lola, no entanto, apreciou a publicidade, e sua comitiva também. Ela foi a primeira modelo a aparecer lá, com uma mensagem dizendo que sua pele estava "20% seca, 80% brilhando".
“Se eu tivesse o menor motivo para pensar que seria apresentado como inferior (...), teria sido o primeiro a dizer claramente 'não'. (…)
Teria ido contra tudo em que acredito e defendo. "
Lola está ciente dos estereótipos racistas usados no passado por marcas de cosméticos , o que criou um clima de desconfiança e levou as pessoas a acharem esse anúncio racista a partir de um único trecho, como este:
A jovem lembra, porém, que o anúncio em questão não foi considerado na íntegra, e termina com uma conclusão, a meu ver, carregada de bom senso:
“Concordo que Dove se desculpe, mas eles poderiam ter defendido sua visão criativa, sua escolha de me incluir, uma mulher negra de pele escura, como o rosto de sua campanha.
Não sou apenas a vítima silenciosa de uma campanha de beleza fracassada. Eu sou forte. Eu sou linda e não vou me deixar ser apagada. "
Lições da controvérsia em torno da publicidade Dove
Acho que essa história é um reflexo equívoco dos tempos e uma fonte de lições.
Na Internet, mais ainda do que na mídia “clássica”, tudo pode circular . Verdadeiro, pelo menos verdadeiro, truncado, totalmente falso, mal fornecido, tirado do contexto ...
A polêmica em torno do anúncio do Dove foi baseada em metade do post. É como cortar uma frase no meio e julgá-la como um discurso inteiro.
Notícias falsas estão cada vez mais difundidas e retransmitidas , a ponto de termos visto cursos de verificação de fatos no CM2 na França!
Na minha opinião, se há algo a lembrar dessa polêmica é sempre verificar o que estamos transmitindo . Rastreie de volta à fonte - e não uma captura com um @ Twitter nele, não, a fonte real.
Descubra se o conteúdo é verificado, se vem de onde deveria vir, se não está truncado, paródico, se se encaixa em um contexto maior, veja quem o retransmitiu, com que mensagem ...
Honestamente, e infelizmente, há conteúdo racista, sexista, homofóbico e discriminatório suficiente no mundo para não ser necessário "inventá-lo" truncando imagens destinadas a promover a diversidade.
A outra lição é pedir diretamente a opinião dos produtores / atores do conteúdo . A conclusão de Lola Ogunyemi ressoa: “Não sou uma vítima, não me deixarei ser apagada”.
Não tornemos outras pessoas vítimas da opressão sem pedir a sua opinião. Vamos ouvir todas as vozes. Vamos verificar nossas fontes. Não vamos participar do clima geral de desconfiança e críticas.
Nós, que lutamos pela igualdade , não usamos a mesma desonestidade intelectual, os mesmos métodos questionáveis de nossos oponentes . Sejamos irrepreensíveis e um dia seremos vitoriosos.
Queda do microfone.
