E se um gesto da vida cotidiana pudesse ter um impacto maior? Mail For Good funciona com um princípio muito simples: para cada e-mail enviado => uma doação. Conhecemos Léa Thomassin, oficial de comunicações da Mailforgood.
Reunião com o oficial de comunicações MailForGood
ladyjornal.com: Diga-nos, o que exatamente é Mailforgood ?
Léa Thomassin: Mailforgood é um novo conceito de solidariedade online, que permite a todos os internautas fazerem uma doação gratuita a uma associação para cada e-mail enviado.
A ideia inicial é a seguinte: todos os dias, 40 bilhões de emails são trocados em todo o mundo, e se cada um desses emails gerasse uma doação para uma associação?
ladyjornal.com: Como funciona? Como funciona esse patrocínio solidário?
O princípio é simples: os usuários se cadastram no site www.mailforgood.com e instalam o software Mailforgood. Então, assim que eles escrevem um e-mail, o software insere um banner na parte inferior do e-mail.
Este banner tem duas partes: por um lado, um anúncio dedicado ao desenvolvimento sustentável e, por outro, o logotipo da associação escolhida pelo internauta. 50% da receita de publicidade é doada à associação escolhida.
Ao fazer login em seu espaço pessoal no site, os usuários do Mailforgood têm a opção de escolher a (s) associação (ões) que desejam apoiar por meio de seus e-mails e a publicidade responsável que desejam retransmitir.
ladyjornal.com: Com quais associações você trabalha?
Hoje, existem 12 associações que se beneficiam do Mailforgood: são Action Contre la Faim, a Fondation de France, a Fundação para a Pesquisa Médica, Noé Conservation, Le Rire Médecin, Les Matelots de la vie, Planète Sciences , Les Petits Riens, Para Cada Um Seu Próprio Everest, Les P'tits Cracks, Ateliers Sans Frontières e Alphabet Familles.
Estas associações atuam nos mais diversos campos: ajuda ao desenvolvimento, ajuda à infância, educação, cultura, ajuda a pessoas em dificuldade, reinserção profissional e proteção ambiental.
Queríamos integrar associações grandes e também pequenas, menos conhecidas do público. Para as pequenas associações, o Mailforgood, além de um meio de arrecadação, é também um meio de visibilidade que possibilita a divulgação de suas ações.
ladyjornal.com: Quais são suas campanhas publicitárias atuais e como democratizar sua ação?
No momento, estamos realizando campanhas publicitárias para as seguintes marcas: Alter Eco, Aboneobio, Aphibio, Evaneo, Mademoiselle Bio, ou ainda Natural Glam.
São empresas cujos produtos são exclusivamente orgânicos ou de comércio justo. Em termos de democratização da ação, passamos a ter parceria com a SFR, que participa da divulgação do conceito aos seus clientes.
Procuramos outros parceiros, que provavelmente se reconheçam no projeto Mailforgood e queiram nos apoiar na sua distribuição. Além disso, o modelo Mailforgood é viral em si: os usuários, ao exibirem o banner na parte inferior de seus e-mails, tornam-se prescritores do serviço para seus amigos e contatos.
Rastreie suas doações com MailForGood
ladyjornal.com: Como o internauta pode acompanhar a evolução das doações?
Em breve estaremos montando um balcão no site, que permitirá acompanhar em tempo real a evolução das doações realizadas. Este medidor ainda está em desenvolvimento.
Podemos estimar que um email equivale a 1 cêntimo de euro pago à associação.
ladyjornal.com: Você pode nos contar um pouco sobre a carta de compromisso e objetivos para a publicidade ecologicamente responsável assinada em 2007 e a recomendação de desenvolvimento sustentável da Autoridade Reguladora de Publicidade Profissional?
O objetivo desta carta de compromisso é incentivar os anunciantes a levar em consideração as questões de desenvolvimento sustentável em suas comunicações. Assim, anúncios que respeitem esta carta não podem transmitir mensagens contrárias ao desenvolvimento sustentável.
Da mesma forma, os diversos comitês garantem que os anúncios não “enganem” o público em termos de informações sobre critérios ecológicos, em particular. Esses critérios diferentes são para nós pré-requisitos para uma campanha publicitária para integrar Mailforgood, mas queremos ir além.
Em breve estaremos instalando um módulo de votação no site, permitindo que os usuários do Mailforgood votem nas campanhas publicitárias que desejam ver no Mailforgood. Vamos pré-selecionar anúncios exclusivamente dedicados ao desenvolvimento sustentável ou ao interesse geral, e os usuários do Mailforgood decidirão se podem ou não ser integrados.
ladyjornal.com: Uma palavra final, se desejar?
Como você entendeu, a chave para o sucesso deste projeto é a divulgação da ideia! Na verdade, se conseguirmos coletar 1 milhão de inscritos, isso representará € 22.000 em doações por dia para associações.
No momento não temos um orçamento dedicado à comunicação, então incentivo a todos os miss que apreciam o processo a se inscrever e falar sobre ele ao seu redor!
Para acompanhar nosso desenvolvimento e nos enviar suas dúvidas, encontre-nos em nossa página do Facebook!
(obrigado ao Koubi pela ideia e ao contacto da Léa
sobre o assunto Alguma informação que devamos tratar?
não hesite ao seu lado se tiver alguma ideia!)
