Influenciador, tornou-se uma profissão. E para quem o exerce, muitas vezes é um privilégio , quando é ter a opção de fazer o que se ama , compartilhá-lo com o maior número, E poder viver disso.
Mas quando digo que é uma profissão, gostaria de salientar que essa profissionalização se deu sem porém ser regulamentada, o que gera alguns desvios ... A YouTuber Horia traça um quadro edificante da própria situação.
Parcerias de negócios de influenciadores
Como funcionam as parcerias?
Horia precisa ser paga para viver (surpresa !!) e tem a chance de poder viver de sua paixão , como criadora de conteúdo.
Em seu vídeo, a YouTuber detalha os bastidores de sua profissão, a escolha de produtos, marcas, negociações, inclusive o processamento de emails. Só vemos na tela o resultado: o que ela finalmente decidiu apresentar à sua comunidade.
Parcerias vistas nos bastidores
É claro que é nos bastidores que as parcerias são negociadas , e Horia define o que ela chama de colaboração: um projeto conjunto ganha-ganha entre a marca e o influenciador.
Como ela explica tão bem, uma boa colaboração satisfaz a todos: o criador do conteúdo porque ela pode produzir um vídeo interessante que agrade à sua comunidade, os assinantes que gostam de vídeo de qualidade gratuito e a marca. cujo (s) produto (s) estão destacados.
Horia deplora o uso indiscriminado do termo "postagem patrocinada" e do termo "colaboração" para a maior confusão dos assinantes. A colaboração pode ser gratuita. Uma parceria é paga.
Neste contexto, este último termo é mais transparente no aspecto financeiro do que o primeiro!
Por exemplo, em mademoisell, falamos sobre nossa parceria com o MAC, mas há vários meses colaboramos com as equipes da marca.
Foi muito interessante trabalhar com o MAC, e fomos transparentes com nossos leitores durante toda a operação, lembrando-nos sistematicamente que essa colaboração foi sim uma parceria , de acordo com nosso manifesto .
Quadro legal de uma parceria comercial
Mencionei o assunto no meu vídeo sobre parcerias comerciais e repito aqui: muitas parcerias continuam mal regulamentadas por lei.
Pela sua natureza, estas parcerias enquadram-se no âmbito do common law, segundo o qual qualquer comunicação publicitária deve ser identificada como tal.
No entanto, essa lei é frequentemente esquecida por jovens influenciadores . Tenho também a impressão de que há quem pense que o público saberá dividir as coisas. E às vezes, eles e eles não se importam!
A boa prática gostaria que a marca os chamasse, mas essa etapa às vezes fica esquecida, ainda mais quando o influenciador não tem conhecimento da legislação.
Desde 2021, a Direção Geral de Concorrência, Consumo e Controle de Fraude ( DGCCRF ) tem se interessado na colocação de produtos no YouTube e Instagram.
Espero, portanto, que no futuro a legislação em vigor para este tipo de parceria seja mais respeitada.
Exemplo de um vídeo de Horia feito em parceria com uma marca: ela especifica oralmente nos primeiros 30 segundos, um vídeo "em colaboração E patrocinado por" , e está escrito na descrição do vídeo:
Isenção de responsabilidade: este vídeo é em colaboração e patrocinado pela Maybelline New York. Aceitei esta colaboração após testar os produtos e validar a sua qualidade. ❤️
Os excessos da parceria comercial
A natureza opressora das solicitações
Além do aspecto legal e regulatório, é todo um problema de relacionamento que leva Horia a reclamar em seu vídeo.
Muitas marcas novas no mercado adotam uma comunicação uniforme , independente de a quem se dirigem, às vezes até esquecendo de mudar o primeiro nome nos emails.
Os lembretes incessantes podem ser intensos, especialmente quando a retórica usada sugere que é a parceria definitiva, que se você disser não, não surgirão mais oportunidades.
Sim, ok. O YouTuber possui 2,2 milhões de assinantes . Ela é fria.
Outro problema apontado por Horia são os embarques de produtos ultrajantes . Como influenciadora, ela recebe dezenas de pacotes por semana, o que se torna complicado de gerenciar.
Algumas dessas remessas não correspondem ao que Horia faz, nem ao seu tipo de cabelo ou cor de pele, no caso de produtos de beleza.
Por que não perguntar aos influenciadores se eles desejam receber este ou aquele produto para teste? Portanto, haverá menos embalagens e todos terão o que precisam, em vez de se sobrecarregar : é isso que Horia deseja.
O problema da remuneração
Você vê o ditado "todo trabalho merece pagamento"?
Se somarmos o valor de mercado dos produtos que Horia recebe gratuitamente, pode haver o suficiente para pagar o aluguel (digo, é jogado a um preço justo).
E o YouTuber não reclama: sim, é ótimo poder receber muitos produtos novos, testá-los, ser convidada para eventos, viagens ... Mas como Horia com razão aponta : batons grátis não paga o aluguel !
Seu vídeo e sua franqueza alertam os influenciadores mais jovens e menos experientes, que podem aceitar mais facilmente colaborações não remuneradas.
Isso não impede ninguém de fazer isso, mas permite que todos pensem um pouco melhor, com base em seu próprio testemunho. Se você trabalha no YouTube, o pagamento em perfumes grátis seria adequado para você?
E se você trabalhasse em uma perfumaria, o pagamento de um creme de dia o satisfaria? Eu aposto que não, porque não pode ser comido ...
Obrigado a Horia pela sua honestidade e pedagogia e se quiser saber mais sobre ela, vá ao YouTube!
