Há poucos dias, Tibo InShape, o rei da construção muscular no YouTube, seguido por mais de 6 milhões de pessoas, lançou um vídeo polêmico.
Tibo InShape em um acampamento do Serviço Universal Nacional
Este relatório de 24 minutos o leva à Guiana, a um acampamento que acolhe cerca de cem jovens que estão cumprindo o Serviço Nacional Universal.
Lá, ele compartilha o cotidiano dos voluntários de 15 a 16 anos, acompanha suas atividades por um dia e entrevista Gabriel Attal, Secretário de Estado do Ministro da Educação Nacional, a cargo do SNU.
Se você conhece os vídeos de Tibo, não se surpreenderá em encontrar o coquetel que constitui sua identidade no YouTube: edição dinâmica, foco na alimentação e treinamento físico, truques, demonstrações de força ...
Tibo está acostumado a vídeos com conotações virilistas , então testar o “novo serviço militar” se encaixa perfeitamente em sua linha editorial.
Dito isso, às vezes acontece a ele aparecer em funções mais sensíveis, como em seus exames de enfermagem, padeiro ou veterinário.
Edição do canal da Tibo InShape no YouTube
Por que o vídeo de Tibo InShape é controverso?
Poucos dias após sua publicação, o vídeo de Tibo foi alvo de fortes críticas dos internautas.
Eles estão indignados com 3 coisas:
- O vídeo é uma comissão direta do governo que visa promover o SNU aos adolescentes
- A menção da parceria comercial é mínima
- O público de Tibo é "muito jovem e facilmente influenciado" para que esta comunicação seja aceitável
O controverso Serviço Nacional Universal
O estabelecimento de um serviço nacional obrigatório para todo um segmento da população até 2026 está longe de ser unânime .
¼ dos jovens questionados antes de sua implementação já declararam que se opõem firmemente a ela.
Qualquer comunicação governamental no dispositivo é, portanto, analisada e saudada calorosamente por seus defensores e detratores.
E com razão, o SNU carrega consigo uma massa de símbolos que são objeto de acalorados debates públicos : patriotismo, lugar dos jovens na sociedade, valores republicanos, relação com a autoridade e disciplina ...
A operação de lançamento do SNU veio assim colocar lenha na fogueira.
Por que o estado usa influenciadores?
O governo é uma instituição que, como as empresas privadas, precisa divulgar mensagens em grande escala. Existem três maneiras de fazer isso: relações com a imprensa, operações especiais e uso de influenciadores.
Esta não é a primeira vez que cinegrafistas são convidados por instituições públicas para promover dispositivos ou campanhas.
Só com o Ministério da Educação Nacional, Cyrus North tratou, por exemplo, das questões do Parcoursup, Dirtybiology fez um vídeo sobre as revisões e Hugo Décrypte deu as chaves para se envolver ao lado dos estudos.
Histoire Brève também dissecou as autoridades europeias com o apoio da União Europeia.
Sobre mademoisell, a senhora viu recentemente que trabalhamos com o Parlamento Europeu para aumentar a sensibilização para as questões em torno das eleições europeias.
Foi uma parceria claramente identificada como tal, e que optamos por liderar de acordo com o nosso manifesto, ou seja: livremente.
Como todos os anunciantes, o estado convoca "prescritores" que alcançam alvos específicos de público.
Ele lhes envia elementos de linguagem e narrativa - dos quais eles podem mais ou menos se destacar - para transmitir a mensagem que desejam ver surgir na esfera pública.
Na economia atual da Internet, esse trabalho pode ser pago. E por um bom motivo: quando os cinegrafistas promovem um produto ou dispositivo, dá muito trabalho.
A pesquisa documental, a organização logística, a escrita de vídeo, a filmagem, a edição e a validação (ou modificação) do conteúdo criado podem levar dias e exigir habilidades específicas.
Sei algo sobre isso porque na Mademoisell, é o nosso modelo econômico!
No caso do Tibo Inshape, os internautas ficaram indignados por ele ter recebido entre 20.000 e 30.000 € (são especulações baseadas no que ele teria percebido em operações anteriores, convida a assumir esta hipótese com um grão de sal) para fazer este vídeo.
Por mais surpreendente que possa parecer ... nesta economia, é na verdade um valor médio para um vídeo desse tipo que afetará potencialmente 6 milhões de pessoas.
Falta de transparência na publicidade no YouTube
Essa história destaca a falta de transparência que ainda envolve as operações patrocinadas na Internet hoje .
Enquanto a repressão à fraude perscruta influenciadores que não mencionam parcerias comerciais em seu conteúdo, podemos lamentar que essa transparência ainda seja muito leve.
No caso do vídeo da Tibo InShape, por exemplo, apenas uma inserção de 20 segundos “inclui comercial” no início do vídeo indica que ele é patrocinado.
E impossível saber por quem e em que condições se concretiza a parceria ...
Além disso, se você tiver um bloqueador de anúncios, como metade das pessoas de 15 a 24 anos na Web, a menção simplesmente não aparecerá!
O vídeo da Tibo InShape é propaganda?
A primeira vez que me deparei com o termo propaganda foi nas aulas de história e geografia, quando estudávamos a Primeira Guerra Mundial e a Segunda Guerra Mundial. Não é à toa que esse termo está carregado de símbolos .
No entanto, o Larousse define a propaganda da seguinte forma:
Ação sistemática exercida sobre a opinião pública para fazê-la aceitar certas idéias ou doutrinas, particularmente no domínio político ou social.
Embora tenha uma conotação muito negativa hoje, o termo "propaganda" apenas reflete a realidade do mundo da comunicação e da publicidade.
O vídeo da Tibo Inshape é sim um vídeo que se encaixa nessa definição de propaganda: veicula mensagens positivas em torno do SNU, a título de remuneração, em grande escala.
Se Marinette aceitasse uma parceria com o Secretário de Estado responsável pela igualdade entre mulheres e homens para um plano de combate à violência contra as mulheres, se Sophie Riche realizasse uma operação com o Ministério da Saúde para um plano de vacinação, também chamaríamos isso de propaganda .
Mas isso chocaria tanto?
Tenho a impressão de que o que realmente incomoda, afinal, não é tanto que o Estado trabalhe com influenciadores - mesmo que esse modelo econômico possa ser questionável.
O que é mais preocupante é que o governo está investindo dinheiro percebido como "nosso dólar de impostos" em medidas que muitos consideram longe de seus valores progressivos.
(Observe que não consegui encontrar a fonte de financiamento para a comunicação dedicada da UNS, então não tenho certeza se é realmente “nosso dinheiro de impostos”.)
A apresentação do SNU como um acampamento com todas as despesas pagas em que descobrimos a flora e a fauna tropicais entre duas saudações à bandeira provavelmente não corresponde à realidade que milhares de jovens viverão em um futuro próximo.
Da mesma forma que seu Big Mac geralmente não se parece com a bela foto no pôster do ponto de ônibus.
Veja como os hambúrgueres do McDonald's são preparados para pubs
Depende de nós sermos vigilantes e críticos das mensagens que bebemos hoje.
Ironicamente, embora Tibo tenha sido criticado por "fazer propaganda" para públicos jovens supostamente influentes, a seção de comentários de seu vídeo está repleta de mensagens denunciando essa parceria!
Mais acostumados a notícias falsas e teorias de conspiração contra o governo e o sistema de mídia, os internautas parecem resolutamente críticos de uma operação comercial envolvendo o Estado.
Concluindo, parece-me que o verdadeiro problema reside mais na falta de transparência em torno dessas operações do que no fato de uma instituição se comunicar por meio de influenciadores.
Continuo convencido de que, por uma causa menos polêmica que o SNU, uma parceria com YouTubers não seria surpreendente. A prova: já aconteceu!
E, por fim, gostaria de lembrar que nada justifica insultar humanos na Internet.
Com este vídeo, Tibo faz seu trabalho, nem mais nem menos; gostemos ou não, é claro que somos livres para criticar, mas assédio e insultos nunca são merecidos.
